„Ein sehr geteiltes Image“

Nespresso: Wie die Lifestyle-Marke auf zunehmend umweltbewusste Verbraucher reagiert, erläutert Marketingchefin Evelyne Wrobbel

Nespresso aus dem Nestlé-Konzern gilt als Nonplusultra auf dem Kaffeekapsel-Markt. Im von Kantar erstellten Brand-Z-Ranking der weltweit wertvollsten Getränkemarken liegt sie mit 7,4 Milliarden US-Dollar auf Platz 7. Doch der Pionier steht unter Druck. Die Nachahmer hat das Unternehmen mit einem System namens Vertuo gekontert. Aber was hilft gegen Müll-sensible Kunden?

Knall auf Fall

Nespresso: Die Nestlé-Tochter muss sich plötzlich gegen eine Vielzahl von Konkurrenten behaupten. Eine Schwachstelle gibt es

In turbulenten Zeiten wünscht sich jeder einen verlässlichen Partner. Auch Nespresso. Mit Genugtuung dürfte der Hersteller von Kaffeekapseln vergangene Woche zum Live-Stream des neuen Spot-Drehs mit George Clooney geladen haben – und damit zuletzt au

[7466 Zeichen]

Kapseln im Kommen - Kaffeekonsum 2012 nach Segmenten

€ 5,75

Knall auf Fall

Nespresso: Die Nestlé-Tochter muss sich plötzlich gegen eine Vielzahl von Konkurrenten behaupten. Eine Schwachstelle gibt es

In turbulenten Zeiten wünscht sich jeder einen verlässlichen Partner. Auch Nespresso. Mit Genugtuung dürfte der Hersteller von Kaffeekapseln vergangene Woche zum Live-Stream des neuen Spot-Drehs mit George Clooney geladen haben – und damit zuletzt aufgek

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Abgebrüht

Jean-Paul Gaillard war Chef von Nespresso, bevor das Kaffeesystem zum Erfolg wurde. Nun will der Unternehmer Nestlés einträglichem Geschäft das Leben mit Handelsmarken schwer machen. Die Verhandlungen mit deutschen Partnern für die Öko-Kapseln laufen

Viel Zeit, um entspannt einen Espresso zu trinken, bleibt Jean-Paul Gaillard derzeit nicht. Seitdem der französische Handelskonzern Casino im Mai seine Kaffee-Kapseln in die Regale gehoben hat, ist der Mann im Stress. Listungsgespräche führen, den Ausbau

Serie Best Case

Im Einsatz für die Kapseln

Im vierten Jahr steht George Clooney als Testimonial für Nespresso vor der Kamera - mit durchschlagendem Erfolg für die Marke

Ob George Clooney das charmanteste der 6 Millionen Mitglieder im Nespresso-Club ist, lässt sich wohl kaum durch Statistiken belegen. Sicher ist, der Hollywood-Schauspieler ist einer der bekanntesten Trinker des Kapselkaffees aus dem Nestlé-Konzern. Seit

Nespresso rührt die Werbetrommel

Frankfurt, 15. November. Nestlés Nobel-Kaffeesparte Nespresso startet eine umfassende TV-Werbekampagne, nachdem bereits zum Monatsbeginn eine groß angelegte Handelspromotion begonnen hatte. Bei der seit dem 2. November laufenden Promotion erhält der Kund

Geschlossene Erfolgssysteme

Nichts zu spüren von Konjunkturschwäche, Preiskriegen und saturierten Märkten: Das Nobel-Kaffesystem Nespresso von Nestlé beweist seit Jahren, dass Premium-Angebote europaweit beste Wachstumsperspektiven haben.

Nespresso ist das Paradepferd

Nobel-Kaffeesparte von Nestlé macht Umsatzsprung - Verdoppelung angepeilt

München, 15. März. Umsatzsteigerungen von 42 Prozent auf 1,163 Mrd. CHF, um ein Drittel gestiegene Maschinenverkäufe und mehr als eine Million neue Club-Mitglieder: Mit diesen Erfolgs-Meldungen für das abgelaufene Geschäftsjahr 2006 glänzte jüngst der sc