Symbole Nachdem gesellschaftliche Traditionen weitgehend außer Kraft gesetzt worden sind, werden Werte durch Brands transportiert

Marken-Bedeutung statt Marken-Benefit

Der Rationalismus in der Werbung tötet die Symbolkraft der Marken, entsymbolisiert sie und degradiert sie zu reinen Funktionsmarken. Der Smart Shopper ist daran interessiert, das Beste zum geringsten Preis zu kaufen. Die Aura des Symbols ist ausgeschieden

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Evolution der Zeichen - Wandel und Charakteristika von Nutzen und Marken im Zeitablauf

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