W. B. Doner angelt sich das Mega-Budget von Mazda

NEW YORK Ihren auf 240 Millionen Dollar geschätzten Etat parkte Mazda Motor jetzt bei W. B. Doner, Southfield (Michigan). Damit konnte sich eine wenig bekannte Agentur als Sieger in einem der Top-Reviews des Jahres durchsetzen. Mitbewerber in der Finalist

Oft Rückzug aus Reviews

US-Agenturen selbstbewußter: Kein Pitch um jeden Preis / Stärker an Profitabilität orientiert

NEW YORK Ein Etat in zwei- oder gar dreistelliger Millionenhöhe wird ausgeschrieben und zum Pitch eingeladene Agenturen klinken sich aus dem Review aus. Durchaus keine Seltenheit mehr in der US-Werbeszene: Neugeschäft um jeden Preis ist nicht mehr angesag