Mittelmaß kann sich keiner mehr leisten

Auch wenn Marktforschung bei vielen Agenturkreativen immer noch schlecht angesehen ist, sind Tests für gute Kreation unerläßlich / Von Jochen Leisewitz

HAMBURG Für den Schulterschluß zwischen zwei auf den ersten Blick gegensätzlichen Bereichen plädiert Lintas-Kreationsgeschäftsführer Jochen Leisewitz im folgenden Beitrag: Um in Zukunft erfolgreich zu sein, so Leisewitz' These, brauchen die Kreativen kons