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    HORIZONT Nr. 36 vom 08.09.1995 Seite 018

    Unternehmen Gebrauchsgüter

    Autowerbung zwischen Preis und Emotion

    Emotionale Inszenierungen und Preisauftritte sollen Markt beleben / Werbeetats werden leicht erhöht / Herbstkampf in Golf-, Mittelklasse- und Van- Segment

    FRANKFURT Die Automobilmarketer stellen sich zur Internationalen Automobil-Ausstellung mit unterschiedlichen Strategien auf den vom Wertewandel geprägten Neukäufer ein. Während starke Markenhersteller ihre emotionale Kommunikation zuspitzen, drehen Import

    [9505 Zeichen] € 5,75

    HORIZONT Nr. 20 vom 19.05.1995 Seite 017

    Unternehmen Produkte Märkte Marketing

    Social Campaign auf Prüfstand

    Shell-Auftritt zeigt bisher wenig Neues / Soziale Projekte vorerst kein Thema für institutionell werbende Unternehmen

    FRANKFURT Großunternehm en und ihre Agenturen beobachten mit Skepsis, ob es der Deutschen Shell AG gelingen wird, sich mit ihrer Anfang März gestarteten Social Campaign endverbrauchernah zu profilieren ( H ORIZONT 9/95). Bayer, Hoechst und Opel forcieren

    [3962 Zeichen] € 5,75