Social Campaign auf Prüfstand

Shell-Auftritt zeigt bisher wenig Neues / Soziale Projekte vorerst kein Thema für institutionell werbende Unternehmen

FRANKFURT Großunternehm en und ihre Agenturen beobachten mit Skepsis, ob es der Deutschen Shell AG gelingen wird, sich mit ihrer Anfang März gestarteten Social Campaign endverbrauchernah zu profilieren ( H ORIZONT 9/95). Bayer, Hoechst und Opel forcieren