Marketing Services

Gläserne Surfer im Visier

Das Internet verspricht mehr Effizienz bei der Kundengewinnung - darüber waren sich fast alle Direktmarketing-Fachleute auf der Frankfurter Messe Marketing Services einig. Doch zur Realisierung dieser Werbe-Effizienz müssen noch einige technische und kult

Nasenzähler haben ausgedient

Daten und Analysen / Das Messe-Institut steht für Know-how

Einem Bedürfnis der Messewirtschaft folgend hat der Branchenspezialist Wolf M. Spryß im Februar des vergangenen Jahres das Messe-Institut, Münster- Sarmsheim, gegründet. Zu den Hauptaufgaben - neben der Forschung für Auftraggeber und Förderkreis - gehört

IAA zwischen Marke und Emotion

Kunde im Messemittelpunkt / Messeinvestitionen im Schnitt 25 Prozent höher als 1993 / Kostenfrage beschäftigt Marketer

FRANKFURT Weg von der Technik, hin zum Kunden könnte das übergreifende Messekonzept heißen, mit dem sich die Automobilbranche auf der 56. IAA in Frankfurt präsentiert. Understatement statt Protzerei, intelligent inszenierte Markenwelten anstelle bloßer Mo

Rundruf der Woche

Von Joachim Thomas

Die Automobilindustrie präsentiert sich auf der IAA mit imposanten Ständen. Welche Stände gefielen Ihnen, welche nicht? Alexander von Gizycki, BMW-Niederlassungsleiter, Frankfurt: Am besten hat mir natürlich der modern-ästhetische BMW-Pavillon gefallen.

IAA soll Standort stärken

Aussteller verbinden Umweltschutz mit klarem Ja zum Auto / Deutschland bleibt Kernmarkt

FRANKFURT Alle Markenhersteller suchen mit ihren Präsentationen auf der Internationalen Automobilausstellung 95 den strikten Dialog mit dem Kunden. Umweltschutz plus Fahrvergnügen könnte die Leitmaxime heißen, unter der neben Volumenneuheiten viele Protos

Autowerbung zwischen Preis und Emotion

Emotionale Inszenierungen und Preisauftritte sollen Markt beleben / Werbeetats werden leicht erhöht / Herbstkampf in Golf-, Mittelklasse- und Van- Segment

FRANKFURT Die Automobilmarketer stellen sich zur Internationalen Automobil-Ausstellung mit unterschiedlichen Strategien auf den vom Wertewandel geprägten Neukäufer ein. Während starke Markenhersteller ihre emotionale Kommunikation zuspitzen, drehen Import

IAA: Automarketer bauen auf Charme neuer Werte

Automarketing zwischen Preis und Emotion / Werbeetats leicht erhöht / Kampf der Neuheiten

FRANKFURT Zur Internationalen Automobilausstellung führen die meisten Importmarken ihre Neuheiten preisaggressiv in den Markt. Vor allem deutsche Hersteller verknüpfen ihre traditionellen Markenwerte emotional mit gesellschaftlichen Strömungen. Das Auto

BDVT: Gestärkt durch Allianzen

250 Fachbesucher auf der Pro Sales 95 / BDVT fokussierte Zukunftsthemen / Europäische Awards für deutsche Kampagnen

BAD HONNEF Als vollen Erfolg bewertet der Bund Deutscher Verkaufsförderer und Trainer e. V. (BDVT) die ProSales 95. Kernstück der Veranstaltung waren die Preisverleihungen zum Deutschen Verkaufsförderungs- und Trainings-Preis (HORIZONT 20/95). Zudem sei e

Bilanz der CPD: Die Stimmung war viel besser als erwartet

Mich wundert, daß ich so fröhlich bin

pp Düsseldorf - Der Dezember schlecht, der Januar miserabel, das Jahr 1993 nicht zum Totlachen: Viele in der Industrie hatten erwartet, daß der Handel in sichtlich schlechter Laune zur Auftaktmesse der Saison kommen würde. Aber weit gefehlt: Die CPD hat g

FRÜHLINGS ERWACHEN

Großer Messeauftakt am Wochenende: Köln und Düsseldorf signalisieren Stimmungsaufhellung

Es war wie ein gewaltiger Almauftrieb. Am Freitagmorgen ist in Köln der Verkehr zusammengebrochen. Das gleiche Schauspiel am Sonntagmorgen in Düsseldorf. Bei beiden Messen eine massive Frequenz an den Premierentagen, aber auch danach starker Andrang. Die