Serie Transformation

Rauchzeichen

Philip Morris: Der Marlboro-Konzern will zum Nichtraucher werden – ein außergewöhnliches Transformationsprojekt. Fünf Learnings, die man jetzt schon ziehen kann

Die Transformation bei Philip Morris hat vier Buchstaben: Iqos. In dem handlichen, elektronischen Gerät wird Tabak auf 300 Grad erhitzt. Seit gut vier Jahren wandelt sich der Hersteller von Marlboro mit Iqos in Richtung eines Nichtraucherkonzerns. Es

Bilder statt großer Worte

Genug Text. Marlboro setzt seine aktuelle Imagekampagne mit Bildmotiven fort. Statt mit viel Buchstaben zu arbeiten, reduziert die Zigarettenmarke sich jetzt auf Don’t Be A Maybe. Wer aber glaubt, dass in den Fotowelten wieder die gute alte Westernop

Bilder statt großer Worte

Genug Text. Marlboro setzt seine aktuelle Imagekampagne mit Bildmotiven fort. Statt mit viel Buchstaben zu arbeiten, reduziert die Zigarettenmarke sich jetzt auf Don’t Be A Maybe. Wer aber glaubt, dass in den Fotowelten wieder die gute alte Westernoptik