,,Pictures travel, words don't''

Wenn der Verbraucher sich für ein Produkt erwärmen soll, braucht er zum Markennamen das eingängige Bild. Von Gerald Steuer

Die Funktion des Markenzeichens hat sich im Laufe der Zeit drastisch geändert. So war die Bedeutung des Brandzeichens ("Brand Mark") - quasi der Vorgänger des Markenzeichens - im Wilden Westen noch "Finger weg! Das gehört mir!", wohingegen das Markenzeich