Handel Wahre strategische Kreativität setzt auf Marken-Mythen statt auf reinen Preisnutzen / Bedeutungsstrategien schaffen Kundenbindung

Benefits allein machen niemanden glücklich

Frankfurt / Das Handelsmarketing gibt sein wichtigstes Instrument aus der Hand: die Kommunizierung von Bedeutung, Symbolen und Werten. Es folgt vielmehr verstärkt dem Diktat von Benefits. Doch Benefits sind keine Kommunikation, sondern Information. Märkte

Hyundai: Blitzstart in den deutschen Markt

Der koreanische Autohersteller erzielte in nur zwei Jahren beachtliche Verkaufszahlen / Von Peter Turi

Es ist gerade mal 20 Jahre her, da wurden in Bremerhaven, von vielen belächelt, die ersten japanischen Autos angelandet - heute lacht keiner mehr über Nippons Autos. Vor zwei Jahren landeten, wiederum in Bremerhaven, die ersten Hyundai-Autos aus Korea - a