Kommentar

Teure Rabatte

Was sich aus der Praktiker-Insolvenz lernen lässt

Kann ein Satz ein ganzes Unternehmen ruinieren? Im Fall von Praktiker wäre es nicht sonderlich schwierig, den Verdächtigen zu nennen: „20 Prozent auf alles außer Tiernahrung“. Doch so verführerisch diese Vermutung ist, so weit geht sie auch an der Re

Kommentar

Teure Rabatte

Was sich aus der Praktiker-Insolvenz lernen lässt

Kann ein Satz ein ganzes Unternehmen ruinieren? Im Fall von Praktiker wäre es nicht sonderlich schwierig, den Verdächtigen zu nennen: „20 Prozent auf alles außer Tiernahrung“. Doch so verführerisch diese Vermutung ist, so weit geht sie auch an der Realit

Top der Woche

Praktiker punktet mit neuer Lead-Agentur

In charmant nüchterner Haltung ist Praktiker in eine neue Kampagnen-Runde gestartet. Mit der Kreation hat die neue Lead-Agentur Lukas Lindemann Rosinski dem Praktiker-Auftritt einen frischen Anstrich gegeben, ohne den Wiedererkennungwert dabei auf der St

Gastkommentar

Der Kunde als Kumpel

Erinnern wir uns: Vor sieben Jahren noch war Tchibo Non Food ein Pionier, der es wagte, zwischen den Hollywood-reifen TV-Spots der Markenartikler Spots zu zeigen, die in 45 Sekunden nicht nur ein Produkt glorifizierten, sondern sechs Produkte inklusive Pr

Kampagne der Woche

Laminat heilt Herzeleid

Die «Witzischkeits»-Welle rollt: Nun schwappt der güldene Humor launiger TV-Spots auch in Hobbykeller und Bastelkreise. Denn Deutschlands Baumarktriesen werden lustig. Mit einer massiven Schmunzeloffensive will eine Reihe von Heimwerker-Paradiesen dem Ima

Demarketing als Strategie

Nützlicher Verzicht

Wenn ein Unternehmen Millionen von Werbemark für die Botschaft ausgibt, doch bitte weniger von seinen Produkten zu konsumieren, gibt es dafür zunächst nur zwei Erklärungen: Entweder haben die Verantwortlichen ihren Beruf grotesk verfehlt, oder die Konkurr

Medienschau

Doppelte Prinzenrolle

Michael Graeter, geschaßter "Bunte"-Kolumnist, hat neuerdings mit Selbsttäuschungen zu kämpfen. Grüßt er des Morgens - so der "Stern" - seinen Ex-Verleger Hubert Burda am Schultor, wenn beide ihre Söhne abliefern, dann grübelt Graeter: "Manchmal ist der s

Marketing by theory

Von Nanah Schulze

Regelrechte Abgründe tun sich auf, wenn junge, BWL-erprobte Praktiker aus der werbetreibenden Wirtschaft darlegen, wie sie sich im Rahmen ihres Studiums auf die Praxis vorbereitet fühlen. Nicht einmal die Hälfte der von H ORIZONT im diesjährigen Unicheck

Wert der Info-Gesellschaft

Von Peter Reichard

Es ist beim besten Willen nicht zu übersehen: Das Ende des 20. Jahrhunderts ist medienmäßig angebrochen, die auf fünf Jahre angelegte Analyse dieser hundert Jahre, die mit Sarajewo begannen und mit Sarajewo enden, strebt ersten Höhepunkten entgegen. Die "

Unis von innen

Von Thomas Voigt

Das Bild der deutschen Universitäten und Hochschulen wird seit Jahren von immer demselben Stereotyp in der veröffentlichten Meinung geprägt. Da sitzen in überfüllten Hörsälen gestreßte Professoren, die nie ein Unternehmen von innen gesehen haben, vor gest