Rundruf

Von Klaus Janke Top-Testimonials erfreuen sich großer Beliebtheit. Welchen Werbe-Prominenten sehen Sie am liebsten - und auf welchen würden Sie gerne verzichten? Marc Dalkolmo, Geschäftsführer Serviceplan Brandevent, München Gut verzichten kann ich auf J

Kritik an Kritikern

Die Baumarkt-Kette Praktiker mit Sitz in Kirkel teilt in ihrer gewohnten Preisrabatt-Werbung Seitenhiebe an ihre Konkurrenten aus. So richtet sich Dauer-Testimonial Manfred Lehmann an die Hornbach-Konkurrenten Schnick und Schnack ( HORIZONT 26/2007): "Sp

KURZ NOTIERT

· Der Kirkeler Baumarktfilialist Praktiker ärgert wieder einmal die Branche: In der aktuellen 20-Prozent-Aktionspreisoffensive rät Praktiker-Testimonial Manfred Lehmann Heimwerkern in einer fiktiven Nachrichtensendung dazu, einen Bogen um die "20 Prozent

NACHRICHTEN

· BBDO entwickelt Musiker-Marke: BBDO Stuttgart positioniert Swing-Sänger Tom Gaebel als "Mr. Good Life". Die deutschlandweite Kampagne zu Album und Tour inszeniert den Musiker im Internet und im Radio sowie auf Plakaten, Anzeigen und Flyern als Marke, d

Die Invasion der B-Prominenz

Unternehmen differenzieren ihren Testimonial-Einsatz / Gezielte Besetzung zur Ansprache einer Teilöffentlichkeit

Die Sportdrink-Marke Powerade präsentiert zurzeit drei neue Sorten - im Fokus: Testimonial Oliver Schmidtlein. Oliver wer? Na, der Fitnesstrainer der deutschen Fußball-Nationalelf. Der französische Pflegekonzern L'Oréal preist ein Shampoo mit "Lichtrefl

Praktiker provoziert Werbekrieg

Obi bemängelt Verstoß gegen Richterspruch - Praktiker streitet ab

Frankfurt, 12. April. Der Werbekrieg in der Baumarktbranche geht in eine weitere Runde. Obi bezichtigt den Rivalen Praktiker, trotz einstweiliger Verfügung weiterhin irreführende Werbung zu betreiben. In diesem Fall drohen saftige Geldstrafen. Praktiker

Politik der tausend Nadelstiche

Baumärkte: Praktiker heizt Konkurrenzkampf gegen den Marktführer Obi weiter an / Streit um vergleichende Preiswerbung eskaliert

Ostersonntag, Sat-1-Spot zur Prime-time: "Warum Sie sich von Obi besser fernhalten sollten?", fragt Praktiker-Testimonial Manfred Lehmann die Zuschauer scheinheilig. Um flugs die Antwort zu liefern: "Na ja, weil Praktiker immer so günstig ist!" Mit dem e

Praktiker forciert Dumping

Aggressive Kampagne zur Tiefpreisgarantie / Kampf um Preisführerschaft / HDE warnt vor Abstumpfung

Über dem deutschen Einzelhandel brauen sich erneut dunkle Wolken zusammen. Trotz aller Fürbitten gegen die Rabattflut erweitert die Baumarktkette Praktiker den Preiskampf um eine weitere Dimension. Bislang warb die Metro-Tochter mit einem Preisnachlass