Dieser Beitrag wurde nicht mit Unterstützung von künstlicher Intelligenz erstellt

Medienmachen mit KI: So stellen sich die großen Häuser in Redaktion, Vertrieb und Vermarktung für ein neues Zeitalter auf. Von Katrin Ansorge & Roland Pimpl

Im Frühjahr dieses Jahres war sie plötzlich da: die erste von einer künstlichen Intelligenz erstellte Zeitschrift. „99 geniale Pasta-Rezepte für Genießer“ hatten die neuen Kollegen ChatGPT und Midjourney in ein Extraheft des Freizeitmagazins Lisa gep

Kommentar

Alles Content?

Was Influencer mit Paywalls zu tun haben

Wächst da zusammen, was zusammengehört? Die bunte Welt der Influencer genannten Produktpräsentationsfiguren, die Werbung an sich – und der unterhaltende und Service-orientierte Lifestyle-Journalismus über Mode, Kosmetik und Kochen? Es war ein faszini

Werbung schafft Inhalt

Vermarktungsallianz: Pro Sieben Sat 1 und Burda wollen neue Content-Marken für Kunden entwickeln

Während Kunden und Konkurrenz gespannt auf die von Bertelsmann in der vergangenen Woche erneut angekündigte Erweiterung des Werbebündnisses Ad Alliance zwischen der RTL-Gruppe, Gruner + Jahr und Spiegel warten, arbeiten die Münchner Mitbewerber Pro S

Kommentar

Ein bisschen Allianz

Wie eng rücken Burda und P7S1 wirklich zusammen?

Mit Pro Sieben Sat 1 und Hubert Burda bildet sich die nächste große Vermarktungsallianz. Die beiden Medienhäuser wollen künftig crossmediale Projekte entwickeln und so einen Mehrwert für die Werbungtreibenden bieten. Solche Angebote sind immer noch M

Fashion und Beauty crossmedial

Burda und P7S1 arbeiten in der Vermarktung enger zusammen

Zwei Schwergewichte der deutschen Medienlandschaft suchen den Schulterschluss: Hubert Burda Media und Pro Sieben Sat 1 arbeiten in den Bereichen Content und Vermarktung ab sofort enger zusammen und bieten Werbekunden crossmediale Produkte. Zunächst k

Druck von allen Seiten

Regionale Werbepläne von Pro Sieben Sat 1 versetzen Verlage in Unruhe / Fünf Teilgebiete geplant

Sie würden am stärksten bluten. Sollte Pro Sieben Sat 1 seine regionalen Werbepläne tatsächlich in die Tat umsetzen (Horizont 9/2012), würde das vor allem die Gattung treffen, die auf dem Markt sowieso seit langem leidet: die Tageszeitungen. Deshalb

[4607 Zeichen]

Geld fließt nicht dahin, wo die Nutzer sind - Mediennutzung und Anteil an Nettowerbeausgaben im Jahr 2010

€ 5,75

Druck von allen Seiten

Regionale Werbepläne von Pro Sieben Sat 1 versetzen Verlage in Unruhe / Fünf Teilgebiete geplant

Sie würden am stärksten bluten. Sollte Pro Sieben Sat 1 seine regionalen Werbepläne tatsächlich in die Tat umsetzen (Horizont 9/2012), würde das vor allem die Gattung treffen, die auf dem Markt sowieso seit langem leidet: die Tageszeitungen. Deshalb lauf

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Geld fließt nicht dahin, wo die Nutzer sind - Mediennutzung und Anteil an Nettowerbeausgaben im Jahr 2010

€ 5,75

Deluxe-Betreuung bringt Aufträge

Individuelle Werbepakete sind für Vermarkter ein attraktives Geschäft / Damit fischen sie zunehmend in den Teichen der Agenturen

Vermarkter richten ihre Verkaufsstrukturen neu aus und übernehmen immer häufiger klassische Agenturleistungen. Und das sind keine Imageprojekte, sondern rentable Geschäfte. Crossmedial ist nicht genug. Werbungtreibende fordern individuelle Kampagnen un

KOMMENTAR

Nächste Runde

Im Vermarktungspoker muss Print aufpassen

Das hätte wohl kaum jemand gedacht: TV hält stand. Wenn es stimmt, was man so hört, beißen die großen Mediaagenturen bei den beiden TV-Vermarktern Seven-One (Pro Sieben Sat 1) und IP Deutschland (RTL) gerade ziemlich auf Granit. Das ist bitter vor allem

JAHRESRÜCKBLICK 2009

Pitchfieber infiziert Medien

Vermarkter sehen Grenzen für weitere Rabatte und hoffen zumindest auf Stabilität im Markt

Nach den großen Pitches im Herbst stehen nun die Verhandlungen zwischen Mediaagenturen und Vermarktern an. Letztere befürchten ein hartes Geschacher um Konditionen. Wie das alte Jahr endet, so wird das neue starten: Mit maximaler Unsicherheit. Die mange