"Der Marketingprozess wird gerade auf den Kopf gestellt"

Alastair Bruce, Leiter Retail beim Suchmaschinenriesen Google, über das Wachstums- und Innovationspotenzial von Online-Werbung und die Kooperation mit Konsumgüterhersteller Procter&Gamble

Herr Bruce, im Krisenjahr 2009 gilt vielen Experten der Online-Werbemarkt als großer Profiteur. Darf man Sie schon beglückwünschen? Das wäre sicherlich etwas voreilig. Ich betrachte die Krise jedoch als Chance für die Internetindustrie. Schließlich werd

P&G kooperiert mit Google

Personaltausch soll auf beiden Seiten für innovative Ideen sorgen

Cincinnati. Konsumgüterhersteller Procter&Gamble und Suchmaschinengigant Google wollen voneinander lernen und bilden fleißig wechselseitig Mitarbeiter weiter. Um sich besser für die Anforderungen des Online-Zeitalters zu wappnen, entsendet Procter& Gamb

WoM-Marketing wird der Trend der Zukunft

Uli Veigel, Chef der Düsseldorfer Werbeagentur Grey, über die Lehren des Obama-Wahlkampfes, Glaubwürdigkeit in der Kommunikation und den sich zuspitzenden Werbewettstreit zwischen Handel und Industrie

Herr Veigel, was kann die Marketingzunft von Barack Obama lernen? Man kann von Obamas Wahlkampf vor allem lernen, wie clever er die neuen Medien eingesetzt hat. Man kann lernen, dass man ein Marathonmann sein muss und nicht nur ein 100 Meter-Sprinter. U

Weiterempfehlen als Ziel

Die Erkenntnis, dass Internetfans kuriose Spots im Netz an Freunde weiterleiten ist eine Möglichkeit, Menschen gezielt als Werbungtreibende einzusetzen. Mit "Word-of-Mouth-Marketing" (WoM) etabliert sich gerade eine verwandte Strategie im Reich der Konsu