Wanted: Nette Geschichten, die niemandem wehtun

US-Werbetreibende nehmen verstärkt Einfluß auf die TV-Programm- inhalte und schaffen sich ihr maßgeschneidertes Werbeumfeld

Von unserer San Francisco-Korrespondentin Agelika Leo Los Angeles/New York - Die Diskussion um Programminhalte forcieren die Werbetreibenden in den USA auf ihre Weise: Sie nehmen verstärkt Einfluß. Förderung von zielgruppengerechten Sendungen, Unterdrücku

Das Comeback einer Waschfrau

Nach zehn Jahren: "Klementine" wirbt wieder für Ariel / Branche ist skeptisch

Frankfurt - Freundliche Zustimmung und blanke Ablehnung begleiten das TV-Comeback von Deutschlands bekanntester Waschfrau: Nach zehnjährigem Ruhestand aktivieren die Procter & Gamble-Manager für das Waschmittel Ariel ihre Familienfrieden stiftende "Klemen

Rundruf der Woche

Von Kerstin Göbel

Für Ariel wirbt Procter & Gamble im Fernsehen neuerdings wieder mit der "Klementine". Was halten Sie davon? Gerd Neumann, Kreativ-Geschäftsführer, Publicis FCB, Frankfurt: Wenn Procter & Gamble nicht ein langfristiges Konzept damit verfolgt, ist die Kle

Mit Klementine ist Ariel wieder Ariel

Dr. Klaus Brandmeyer über die Rückkehr einer Werbe-Kultfigur

Das Volk, wenn es sich einmal einer Person bemächtigt und sie zur unwandelbaren Figur geformt hat, läßt so leicht nicht locker: Klementine muß wieder auf die Werbe-Bühne. Man darf Ariel in der Klementine-losen Zeit durchaus als erfolgreich bezeichnen - es

Bühne frei für Klementine

Nach zehnjähriger Ruhepause hat sie nun wieder die TV-Bühne betreten: Klementine, das Werbe-Original. Nicht gerade attraktiv, modisch jenseits von Gut und Böse, als Handwerker nicht eben kompetent - und schon längst heraus aus dem Latzhosenalter. Aber ein

Unternehmen Peter Florian Ditges, 29, hat zum 1. April die Leitung der Abteilung Presse- und Öffentlichkeitsarbeit des Deutschen Tiefkühlinstituts in Köln übernommen. Ditges ist gelernter Journalist und war zuvor mehrere Jahre als Presse- und Public Relat

Angriff auf die Domänen traditioneller Werbeagenturen

CIA Communications Management: Strategische Marketing-Beratung für ein besseres Verständnis der Sorgen der Kunden

Von unserer London-Korrespondentin Elsbeth Diel-Wobbe London - Nach dem Boom der achtziger Jahre gab es für die britische Werbebranche rezessionsbedingte Wechselbäder, die allein in den vergangenen zwei Jahren zu rund 2500 verlorenen Arbeitsplätzen und

TV-Kanal TRT-Int erreicht Türken in Deutschland

Ho. Berlin - Mehrere große deutschen Werbungtreibende haben sich entschlossen, jetzt auch beim überregionalen türkischen TV-Sender TRT-Int ihre Spots zu schalten. Auf der Kundenliste des Senders stehen auch Procter & Gamble, Henkel, Lever, Nestlíe, Kellog

"Gruppendiskussionen werden häufig mißbraucht"

Vice President Dieter K. Veitengruber über das Beratungskonzept des weltweit tätigen Marktforschungsinstituts A.C. Nielsen

Frankfurt - Die konjunkturelle Krise bekommen auch die Marktforschungsinstitute zu spüren. Die Werbungtreibenden wollen nicht mehr in seitenstarke Studien investieren, sondern wünschen vielmehr eine forschungsintensive Beratung. Dieter K. Veitengruber, Vi

Markenverjüngung durch Line Extension

Fallstudie: 100 Jahre Odol / Innovatives Dachmarkenkonzept für den Rachenputzer / Von Dirk Dietz

Düsseldorf - Im Jahre 1893 eröffnete die Firma Lingner aus Dresden eine Reklamekampagne für ein bis dahin kaum bekanntes Produkt. "Odol - Absolut bestes Mundwasser der Welt!" so lautete der knappe Text. Es war der Beginn eines beispiellosen Werbefeldzuges