Markenhersteller sind von der Rolle

Toilettenpapier-Anbieter stemmen sich mit Preis- und Qualitätskommunikation gegen Handelsmarken / Procter nähert Charmin an Bess an

Die Markenhersteller von Toilettenpapier versuchen mit unterschiedlichen Strategien, den Verlust von Marktanteilen gegenüber den Private Labels nicht weiter einreißen zu lassen. Mittlerweile verfügen die Handelsmarken über einen Anteil von rund 65 Prozent

AUFTRITT DER WOCHE

Wenn Werbung richtig in die Hose geht

Total lustig: Procter & Gamble greift mit einer anal-fixierten Kampagne auf "TV total"-Niveau die Handelsmarken im Toilettenpapiermarkt an

Übers tägliche Geschäft zu reden fällt nicht leicht - vor allem, wenn es um jenes beim Toilettenbesuch geht. Unverkrampft geht Konsumgüterriese Procter & Gamble mit dem Thema um. Für Bess, das mit einem Marktanteil von unter einem Prozent bislang eher ein

Neue Lenker für etablierte Marken

Im Hygienepapier-Markt werden die Karten wieder neu gemischt / Von Petra Schlitt

Das Karussel der Konzentration hat sich im vergangenen Jahr munter weitergedreht. Gleich zwei große Anbieter von Hygienepapieren wechselten den Besitzer. Der amerikanische Konsumgüterkonzern Procter & Gamble verleibte das Nürnberger Familienunternehmen VP