Größer ist besser

Inhousing: Marketer setzten 2023 auf Mega-Deals. Von S. Campillo-Lundbeck

Nestlé, Procter & Gamble, Rewe und jetzt Allianz: Die Zeiten von „Klein, aber fein“ sind in der Mediaplanung endgültig Vergangenheit. Die Marketer setzen heute wieder auf große Strukturen. Beispielhaft ist hier der Konsumgüterriese Nestlé, der im Her

Männerbild in der Werbung

Wann ist Mann ein Mann?

Dass die gesellschaftliche Diskussion über neue Rollen- und Geschlechterbilder auch in der Werbung ankommen wird, hatte Horizont bereits in seinen Thesen für das Jahr 2019 prognostiziert. Schon Anfang des Jahres war es so weit: Der US-Konsumgüterhers

Werbemarkt 2018 boomt nicht, sondern stagniert

Es sind keine guten Nachrichten, die am Dienstag kurz vor Redaktionsschluss aufschlugen. Im vergangenen Jahr stagnierte der deutsche Werbemarkt. Das geht aus den ersten Zahlen von Nielsen hervor, die HORIZONT vorliegen. Danach investierten die Untern

FMCG-Riesen

Konstanter Wandel

Im Marketing sind die beiden FMCG-Riesen Procter & Gamble und Unilever nicht umsonst eine Referenz. Mit ihren Werbeetats setzen sie Kommunikationstrends. Und gegenüber den Werbevermarktern setzen sie die Benchmark, welche Leistungsnachweise Werbungtr

Werbeland Deutschland

Nielsen: Wer sind die 35 stärksten Werbungtreibenden und wo sitzen sie hierzulande? Wir haben mal nachgeschaut. Von Michael Reidel

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Werbeland Deutschland

€ 5,75

Werbung für die Ewigkeit

35 herausragende Kampagnen: Seit 1983 bietet Horizont besonderer Kreation eine Bühne – eine Auswahl

Puschel to the Limit schlägt sie alle Katzen-Content ist im Internet bekanntlich King. Doch im Frühjahr 2015 hoppelt eine Reihe von Hasen ihren vierbeinigen Kollegen den Rang ab. Das große Osterhasen-Rasen von Media-Markt wird zum Publikumslieblin

Marc Pritchard

Der Procter-Effekt

Wenn Marc Pritchard hustet, dann ist die Werbebranche meist verschnupft, wenn nicht sofort bettlägerig. Als oberster Marketer von Procter & Gamble steuert der 57-Jährige den größten Werbeetat der Welt und hat so Einfluss auf Wohl und Wehe aller Markt

Mega-Etats

Kampf um Millionen

2017 war das Jahr der großen Media-Pitches. Hier einige Beispiele: Die Deutsche Telekom stellt Etathalter Mediacom auf den Prüfstand und entscheidet sich am Ende für eine Aufsplittung. Die Mediastrategie will das Unternehmen nicht mehr von einer Agen

Mediastrategie

Ende der Einheitsfront

Als Pepsico dieses Jahr bekannt gab, dass man die Einkaufsverantwortung für Marketingmaßnahmen an die Verantwortlichen für die einzelnen Produktmarken transferieren werde, galt das noch als mutiges Exotenmodell. Denn schließlich ist ja immer noch Kon

Leute

Béatrice Guillaume-Grabisch: Die erfahrene Konsumgüterspezialistin löst im Juli an der Spitze von Nestlé Deutschland Gerhard Berssenbrügge ab. Die Managerin will das Dickschiff der Lebensmittelindustrie unter anderem stärker digital ausrichten. Dass