Noch mehr Reinheit

Nachdem Ariel 2004 das Thema Reinheit in seiner Werbekampagne besetzt hat, springt nun auch Wettbewerber Persil auf diesen Zug auf. Waschmittelhersteller Henkel, Düsseldorf, betont im TV-Spot "Reinheit ist ... Persil." Bei Wettbewerber Procter & Gamble, S

Rabattwahn ruiniert Marken

Markenartikler weiten ihre Mehrpack-Aktionen aus und beschädigen damit die Wertigkeit ihrer Brands

Entgegen ihren anders lautenden Beteuerungen forcieren die großen Markenartikelhersteller ihre umstrittenen Draufgabe-Aktionen sowohl in der Sortiments- als auch in der Kommunikationspolitik. Doch mit den verkappten Rabatten gefährden die Unternehmen das