Raus aus der Grauzone

Seit April 2010 ist Product Placement im deutschen Privat-TV erlaubt. Auf dem Bildschirm ist davon bislang wenig zu sehen. Denn Sender, Produzenten, Kunden und Agenturen haben noch Aufklärungsbedarf.

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Werbekunden zeigen noch Unsicherheiten bei Placement-Projekten - Welche Faktoren sich erschwerend auf die Umsetzung auswirken - Angaben in Prozent

Kombination bringt höhere Recall-Werte - Werbewirkung von Product Placement - Angaben in Prozent

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Marken im Scheinwerferlicht

Product Placement spielt sich im deutschen Fernsehen noch in der Grauzone ab: Die Liberalisierung der EU-Richtlinien wird nach Meinung vieler Experten jedoch kein Big Business in Gang setzen. Entscheidend wird sein, wie der Hinweis auf die Platzierun

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Pharmakunden drohen Vermarktern mit Boykott

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Die Abrechnungspläne der großen TV-Vermarkter für OTC-Pflichthinweise bereiten den Pharmakunden Kopfschmerzen: Laut Rundfunkstaatsvertrag zählt der 4-sekündige Standard "Zu Risiken und Nebenwirkungen ..." ab April nicht mehr zur Werbezeit. In einer gemein

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Die neuen Werberichtlinien für das Fernsehen befinden sich noch in der Erprobungsphase. TV-Vermarkter, Agenturen und Werbekunden loben zwar die neue kreative Vielfalt, doch bei den Tarifen scheiden sich die Geister.

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Als die neuen Medien noch neu waren, gehörte Bayern zu den Vorreitern. Aktiv für Privatfunk und -fernsehen setzt sich seit über einem Jahrzehnt Wolf-Dieter Ring ein, dessen Wiederwahl als BLM-Präsident jetzt im Juni ansteht. Ring hat sich zuletzt für

HORIZONT: Der Rechtsstreit zwischen der Berlin-Brandenburgischen Landesmedienanstalt (MABB) und der BLM um die Lizensierung des Deutschen Sportfernsehens (DSF) hat inzwischen das höchste deutsche Gericht, das Bundesverfassungsgericht, erreicht. Wie bewert