Kommentar

Eine reale Chance

Reals Instore-Marketingansatz hat Zukunft

Angesichts der vielen neuen digitalen Möglichkeiten kann man leicht den Blick für die Grundlagen im Marketing verlieren. Das gilt auch für den Einzelhandel, der sich derzeit den Kopf über die richtige Mischung der Vertriebskanäle und die Konsequenzen

Auftritt der Woche

Der Real-Schwarzenegger

Zu Weihnachten versucht sich Großflächen-Händler Real an hausgemachtem Hollywood

Ein gutmütiger Ex-Bodybuilder, der im Weihnachtsstress gnadenlos von Schnäppchenjägern niedergetrampelt wird? Da war doch was ... Filmfans müssen nicht lange zurückdenken, bis sie sich an die Arnold-Schwarzenegger-Komödie „Versprochen ist versprochen

KOMMENTAR

Starke Werte

Investitionen in die Marke lohnen sich immer

100 Milliarden sind eine beeindruckende Zahl. Die Bundesregierung stabilisiert mit diesem Betrag in Euro die taumelnde Hypo Real Estate, die USA leihen dem Internationalen Währungsfonds diese Summe in Dollar. Mit 100 Milliarden kann man Volkswirtschaften

Geschliffene Worte

Tagebuch: Über Spams, Spot-Parodien in Real-Life und Medienkritik

· Donnerstag, 7.28 Uhr, Frankfurt: "Sehr geehrte Kunde DAB Bank! Wir verbreiten Kennwort nie. Tauschen Sie Ihren Kennwort jede ein Paar Monate", beginnt vertrauenerweckend eine Mail von Letha Cornell, die angeblich zur "2008 Mannschaft der Unterstutzung

Bodenständige Ikonen

Medienschau: Hartmut Ostrowksi bleibt bei Currywurst / Apple kriecht zu Kreuze

Kein Autobauer entgeht dieser Tage in Interviews rund um die Internationale Automobil-Ausstellung (IAA) in Frankfurt den Fragen nach umweltfreundlichen Autos. "Grüne Woche" schwärmt schon die "Süddeutsche Zeitung" und holt dann die Öko-Enthusiasten zurüc

Totale Mattscheibe

Medienschau: Über die Qualität von Pressekonferenzen, Fernsehen und Werbung

Pressekonferenz kann man das eigentlich kaum nennen, was Jan Ullrich zu seinem Abschied inszeniert hat. Drum rächen sich die eingeladenen Journalisten, denen es verboten war, Fragen zu stellen, auf ihre Weise: Sämtliche Zeitungsberichte strotzen vor Ansp

Nörgler und Jubler

Medienschau: Über unpassende Vergleiche, beleidigte Deutsche und Optimisten

Die "Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung" ist vergrätzt. Mit Blick auf die Kampagne "Du bist Deutschland" könne die Behauptung "unter den gegenwärtigen Umständen eigentlich nur als Beleidigung gemeint sein", glaubt das Blatt. "Selber Deutschland" laut

Ohrfeige ohne triftigen Grund

Flop: Real startet Grillsaison mit wenig überzeugendem Werbespot

Real läutet die Grillsaison ein - mit einem wenig schmackhaften TV-Spot der Consellgruppe, Frankfurt. Auf die klischeebehaftete Frage "Was denkst du gerade?" der Frau in einer romantischen Situation sagt er: "Grillen." Als Antwort dient eine Ohrfeige. Wer

Alle Augen auf Becks

Medienschau: Von König David und neuen Playern in der Werbesoap der Eiszicken

Becks ist das Maß aller Dinge - auch in den Wochen deutsch-spanischer Rivalität. Der Edelkicker in Diensten von Real Madrid, dessen Haarkleid laut einer aktuellen Emnid-Umfrage unumstritten auf Platz 1 im Ranking internationaler Fußballerfrisuren rangiert

Medienschau

Mainzer Mädchen

Nach 40 Jahren Männerwirtschaft erhält die ZDF-Zwergengarde weibliche Verstärkung. "Mainzelmädchen bringen die Männchen vom ZDF auf Trab", sieht die "Welt" in der Geburt von Zara und Lea durchaus auch Konfliktpotenzial heranwachsen: "Sie bekommen es mit d