Strategische Mediaplanung wird zur Königsdisziplin

Produkt- und Medienvielfalt erschwert Zugang zu Zielgruppen / Return on Investment ist essenziell

Wolfram Irmler, Medialeiter von Renault Deutschland in Brühl, bringt die zunehmenden Herausforderungen für die werbungtreibenden Unternehmen auf den Punkt: "Wir müssen Wege finden, unser Geld effizienter einzusetzen, konzentrierter zu werben." Die wachse

Printwerbung Verlage wollen dem Fernsehen mit Sonderwerbeformen Paroli bieten / Agenturen beklagen zu hohe Preise für ausgefallene Anzeigenformate

Wie ein bunter Phönix aus der Werbeasche

Sonderwerbeformen in Print sind en vogue. Die Kunden erwarten Impact, die Verlage Zusatzerlöse.

HAMBURG / Anzeigen, die wie ein Geschoss in das Gehirn des Verbrauchers eindringen und ihn sekundenlang in ihren Bann ziehen, sind und bleiben das Nonplusultra der Werbebranche. Auf Neudeutsch ist dann von Impact die Rede, der bei der Zielgruppe bis zum A