Clever aufgestellt in die erste Liga
Händler können ihre Top-Eigenlabels an Industriemarken heranführen – Marketingmix muss stimmen
Köln. Premium-Eigenmarken sind ein relativ junges, wenig erforschtes Phänomen im deutschen LEH. Sie sind weder herkömmlichen Handelsmarken noch klassischen Herstellermarken zuzurechnen. Konzeptionell richtig aufgestellt, kann der Handel aber mit eigenen, edel anmutenden Kreationen den Abstand zu A-Marken zügig verringern.
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