Pro 7: "Wir haben über sieben Prozent Marktanteil"

Anders als etwa beim Münchner Konkurrenten Tele 5, bei dem zumindest die Gesellschafter-Reihen in einige Bewegung geraten sind (siehe auch Seite 83), verläuft die Entwicklung des Branchendritten Pro 7 in ruhigen kontinuierlichen Bahnen mit einem signifika

"Die Zapping-Quote hat sich reduziert"

Mit einem Werbeumsatz von 1,3 Milliarden Mark in 1991 steht RTL plus an der Spitze der deutschen Elektroniker. Für Jean-Pierre Wilwerding, Geschäftsführer der RTL-Vermarktungsgesellschaft IPA plus, ist die Umverteilung zwischen den Mediengattungen "A

HORIZONT: George Lucas produzierte einst den "Krieg der Sterne" - wer produziert heute den "Krieg der Studien"? Wer dreht die Spirale der Auseinandersetzung zwischen Print und TV, genauer zwischen Publikumszeitschriften und TV, immer höher und mit welchem

Programmkompetenz steht auf der Fahndungsliste

In der überbordenden Vielfalt der Angebote wird Programmkompetenz immer wichtiger, um Spots effektiv plazieren zu können. Das berühmte "Bauchgefühl", die Erfahrung des Mediaplaners sind wichtig dabei, reichen aber nicht aus für die wirklich gute Media-Opt

Rechtsgrundlagen für das duale Rundfunksystem

Seit Jahresbeginn ist der neue Rundfunkstaatsvertrag gültig, der seinen Vorläufer vom 1. April 1987 ablöst. Mit der Novellierung reagierten die Ministerpräsidenten auf europäische Vorgaben (Europarats-Konvention), auf Erfahrungen mit dem alten Rundfunksta

Die (Werbe)Grenzen sind noch viel zu eng gesteckt

Die geplante Premiere des Vampirblocks auf dem 12. ARD-WerbeTreff in Köln ist geplatzt. Grund: Die vier kommerziellen TV-Stationen erwirkten bei Androhung einer Strafe in Höhe von 500 000 Mark oder ersatzweise sechs Monate Haft beim Landgericht Hamburg ei

Über "Kontaktchancen" und den "Krieg der Studien"

Die Bilanz für 1991 sah für viele Verlage, insbesondere Großverlage, im Auflagentrend und im Werbeumsatz nicht gerade rosig aus. Allzu oft stand ein Minuszeichen vor den Ergebnistrends. Stolze Gewinner mit zweistelligen Zuwachsraten bei den Werbeumsätzen

Auf der Suche nach exakt definierten Zielgruppen

"Wer Masse sucht, geht ins Fernsehen". Die differenzierte Ansprache marketingrelevanter Zielgruppen aber sei lediglich bei Zeitschriftenbelegungen möglich - so kann man auch heute noch in dem einen oder anderen Fachaufsatz lesen. Die Frage ist also, ob ma

Media-Software plant und kontrolliert Kampagnen

Die rasante Entwicklung im PC-Markt, im Bereich der individuellen Arbeitsplatz-Computer, hat gerade für die Media-Planung die Entwicklung von Programmen möglich gemacht, mit deren Hilfe auch große Datenmengen in kürzester Zeit problemadäquat auswertbar si

Funk für Funk: "Hallo ... ich bin der Martin"

Seit 15 Jahren produziert Klaus Funk Werbespots für den Funk. Sein Lieblingsheld heißt Martin alias Diether Krebs. Vorbildliche Karriere hat er im Radio gemacht, mit den Worten: "Hallo, ... ich bin der Martin und neulich hat mich 'ne Schokoladentorte echt