Automarkt
Wer über Fernsehwerbung eine Dominanzstrategie fährt, muss je Fahrzeugmodell mindestens 20 Millionen Euro einsetzen
Die Suche nach den besten Werbewegen
Wie und wo wirkt Automobilwerbung? Der "Spiegel" versucht eine objektive Bewertung.
Hamburg / In der Automobilwerbung sind über Publikumszeitschriften hergestellte Kontakte deutlich wirkungsvoller als TV-Kontakte. Ausnahmen bilden nur "werbebezogene Indikatoren". Geht es jedoch um die Marke und die Indikatoren Sympathie, Kaufbereitschaft
[5237 Zeichen]
TV und Zeitschriften dominieren - Mediasplit Obere Mittelklasse vom 1.10.2001 bis 30.9.2002
Auf der Überholspur - Bruttowerbeinvestitionen der Autohersteller
€ 5,75