Samstag 24.8. 21.45 Uhr, ARTE Metropolis Wie soll man gute Werbung machen, wenn man den Trend der Zeit nicht kennt? Thomas Palzer spürt ihm nach und entdeckt nach der Coolness der 80er Jahre für die 90er die "neue Sinnlichkeit". Sonntag 25.8. 11.40 Uhr, S

Auf der rätselhaften Spur von König Kunde

In der Marktforschung wird das intuitive "Feeling" für die Zielgruppe wichtiger als Repräsentanz / Methoden-Mix ist im Kommen / HORIZONT-Serie (Teil 2)

FRANKFURT Noch nie war der Blick in die Zukunft so wichtig, noch nie so schwierig. Die traditionelle Marktforschung großen Stils ist kaum der sensible Seismograph, das hektische Trendhopping vorherzusagen: zu schwerfällig, zu langsam, zu wenig aussagekräf