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    HORIZONT 37 vom 14.09.2000 Seite 126

    Media Mediaplanung 2001

    Nutzer werden ins Netz geprügelt

    Alles beim Alten oder viel Neues? HORIZONT befragt Experten zur Zukunft des Printmarktes. Wie richtet man sich auf das hohe Tempo bei den Entscheidungs- und Umsetzungsprozesse ein? Wie schnell wird die multimediale Vernetzung der Marken intensiviert?

    • Fred Wipperfürth, Redaktionsbüro Fred Wipperfürth Wer Blätter macht, könne in drei Richtungen denken, forschen, planen. Erstens: Me-too wird Sinn machen, denn es gibt kein Printsegment mehr, in dem ein scheinbar übermächtiges Objekt oder eine Objektgr

    [13630 Zeichen] € 5,75

    HORIZONT 37 vom 14.09.2000 Seite 128

    Media Mediaplanung 2001

    Voller Preis für geteiltes Bild

    Die neuen Werberichtlinien für das Fernsehen befinden sich noch in der Erprobungsphase. TV-Vermarkter, Agenturen und Werbekunden loben zwar die neue kreative Vielfalt, doch bei den Tarifen scheiden sich die Geister.

    Fernsehsportler haben seit 1. April mehr vom Programm. Am Tag des Scherzes trat der geänderte Rundfunkstaatsvertrag in Kraft, der den geteilten Bildschirm zulässt. Nun können die Zuschauer auch in der Werbepause auf der Höhe des Geschehens bleiben. Das fr

    [6698 Zeichen] € 5,75

    HORIZONT 37 vom 14.09.2000 Seite 196

    Media Mediaplanung 2001

    Sind Hausagenturen abhängig?

    «Mediaagenturen, die sich in relevanter Höhe in Besitz von Werbungtreibenden befinden, entsprechen nicht den Anforderungen der Unabhängigkeit und Neutralität gegenüber den Medien», sagt die Media-Charta 2000. Sind diese Grundwerte bedroht, wenn die M

    Pro Versuchen Sie mal einem Kunden das Angebot einer anderen Agentur objektiv gegen das Ihre abzugrenzen. Bei Media scheinen die Uhren jetzt anders zu ticken. Nicht genug damit, dass es noch immer genügend Mediaagenturen gibt, die sich von ihren Fullser

    [6001 Zeichen] € 5,75