Verschlafen Sie nachhaltig die Nachhaltigkeit?

Gastbeitrag: Warum Nachhaltigkeit von Marketing und Kommunikation nicht nur reaktiv, sondern auch aktiv angegangen werden sollte

Ronald Focken, Geschäftsführer der Münchner Werbeagentur Serviceplan, fordert die Kommunikationsbranche auf, das Thema Nachhaltigkeit endlich als „historische Chance“ zu begreifen.

Verschlafen Sie nachhaltig die Nachhaltigkeit?

Gastbeitrag: Warum Nachhaltigkeit von Marketing und Kommunikation nicht nur reaktiv, sondern auch aktiv angegangen werden sollte

Ronald Focken, Geschäftsführer der Münchner Werbeagentur Serviceplan, fordert die Kommunikationsbranche auf, das Thema Nachhaltigkeit endlich als „historische Chance“ zu begreifen.

Die Richtigen erwischen

Aktuelle GfK-Zahlen müssten bei den meisten Marketingexperten eine Gänsehaut erzeugen: Die Werbeflop-Rate beträgt inzwischen 70 Prozent. Es scheint, als wären Verbraucher mittlerweile resistent gegenüber Werbung. Der Grund für diese Misserfolge ist jedoch

Gastkommentar

Die Nerven liegen blank

Mit der langjährigen Glückseligkeit der Branche ist es endgültig vorbei. Agentur- und Medienleute sehen sich mit einer völlig neuen Situation konfrontiert: Die Frage ist nicht mehr, wie hoch das Wachstum ist, sondern ob man überhaupt noch eine positive En

Gastkommentar

Service durch Rabatte

Unsicherheit macht sich im Handel breit. Wird in Deutschland demnächst gefeilscht wie auf arabischen Basaren? Die Mehrheit der Handelsorganisationen befürwortet die Abschaffung des Rabattgesetzes. Warum? Weil sie mehr Flexibilität und neue Chancen für die

Gastkommentar

Voll gegen die Wand

Heute gebracht, morgen gemacht. Die Unternehmen der New Economy und die Börsenaspiranten haben für die Umsetzung ihrer Business-Ideen wenig Zeit. Denn keiner weiß, wie lange die Kuh am Kapitalmarkt noch gemolken werden kann. Das Credo vieler Unternehmen,

Gastkommentar

Fit for tomorrow?

Die meisten klassischen Agenturen haben die Herausforderung und den radikalen Wandel durch die neuen Medien noch nicht verstanden. Da sitzt der Kreativ-Chef zufrieden nach der Prämierung beim ADC oder dem New York Festival am Agenturtisch. Der Medaillen

[3695 Zeichen]

Grafik/Tabelle

€ 5,75

Top-Idee braucht wenig Text

Es gilt, mit Vorurteilen gegenüber der Plakatwerbung aufzuräumen: Da heißt es, auf Plakaten könne man nicht kreativ sein. Zu schnell und zu kurz sei der Kontakt mit der werblichen Botschaft. Hat doch der wohlwollende Betrachter meist nur wenige Sekunden z

Gastkommentar

Die wilde Etat-Jagd

Das waren noch Zeiten, als der gestreßte Agentur-Manager von Zeit zu Zeit mal ans Telefon gehen mußte, um dem potentiellen Neukunden für eine Terminvereinbarung zur Verfügung zu stehen. Die aktive Akquisition lief über Mund-zu-Mund-Propaganda, und welcher

Reduktion auf das Wesentliche

Plakate trotzen Rezession und Inflation / Von Ronald Focken

"Plakate zeigen Wirkung" ist der Slogan des Fachverbands Außenwerbung. Diese Aussage trifft zu, vor allem, wenn es um die kurzfristige Wirkung von Großflächenwerbung geht. Serviceplan München, auch 1994 die Agentur mit dem größten Einkaufsvolumen für Plak