Key-Visuals stärken die Marke

Das Contrast-Plakatbarometer dokumentiert, dass Out-of-Home- Medien wirksame Tools bieten, um die Markenbekanntheit zu erhöhen. Aufmerksamsstarke Plakate dienen zudem als Kompass im Dschungel der Werbebotschaften.

Werbungtreibende finden sich plötzlich in der Schere aus einem sich verschärfenden Wettbewerbsdruck und immer engeren Budgets wieder. Die Mehrzahl gibt diesen Druck weiter und reagiert deshalb mit der Forderung nach mehr Effizienz der von ihnen eingesetzt

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Das Plakatbarometer 1998-2002

€ 5,75

Prickelnde Plakate

Mit einer erfolgreichen Kampagne leitete die Agentur Serviceplan die Neupositionierung des Überkinger Mineralwassers ein.

Im Frühjahr startete die breit angelegte Kampagne der Agentur Serviceplan für den Markenauftritt der Mineralwassermarke Überkinger aus dem Hause Mineralbrunnen AG, Bad Überkingen, plakativ auf Großflächen und im Kino. Darüber hinaus wurden umfangreiche Sp

Lotterie gewinnt

Der Contrast-Award 2000 für besondere Leistungen in der Außenwerbung geht an Früh Kölsch und die Staatliche Lotterie Bayern.

Die Kampagnen für Früh Kölsch und Lotto sowie die Werbeträger-Innovation Traffic Board - das sind die Gewinner des aktuellen Contrast-Award. Die Verleihung des Preises gehört zu den Höhepunkten des 5. Deutschen Plakattages, der am heutigen Donnerstag, 17.

Geheimtipp für die Dotcoms

Weil den Internetfirmen der klassische PoS fehlt,ist Outdoor-Kommunikation für die New Economy umso wichtiger, urteilt Henner Raetzel. Der Agenturmanager erläutert die Markenstrategie für seinen Klienten Peoplesound.de und die zentrale Rolle der Plak

HORIZONT: In den USA und Großbritannien werden die Dotcoms von der Außenwerbung als neue große Kundengruppe hofiert, die deutschen Außenwerber hoffen auf einen entsprechenden Boom. Ihre Agentur betreut zurzeit zwei Unternehmen der New Economy - können S

ZDF geht fremd

Markenaktualität durch Außenwerbung: In der neuen Kampagne des Zweiten ergänzen sich die Stärken von TV und Plakat.

Früher sagte man, eine neue Kampagne brauche zwei bis drei Jahre, bis sie im Markt bekannt sei und auf das Konto des Markenimages einzahle. Heute wissen wir, dass eine Kampagnenidee so lange hohe Aufmerksamkeit genießt, wie sie neu ist. Neu aber ist sie n

Top-Idee braucht wenig Text

Es gilt, mit Vorurteilen gegenüber der Plakatwerbung aufzuräumen: Da heißt es, auf Plakaten könne man nicht kreativ sein. Zu schnell und zu kurz sei der Kontakt mit der werblichen Botschaft. Hat doch der wohlwollende Betrachter meist nur wenige Sekunden z

Handelsblatt fährt mit Bussen und Bahnen

Aus Konkurrenten werden Kunden/ Regionale und nationale Medien aller Art investieren verstärkt in die Außenwerbung / Plakat und Verkehrsmittel bevorzugt

Verlage, Radio- und TV-Sender haben sich in den vergangenen Jahren zu einigen der wichtigsten Auftraggeber für die Außenwerbung entwickelt. Als besonders aufmerksamkeitsstarkes Medium wird Plakat- beziehungsweise Verkehrsmittelwerbung von der Konkurrenz g

Großfläche pro TV- Programme

Private setzen auf Plakatierung / Mediamix mit Kino und TV

Immer mehr Fersehsender setzen aufs Plakat, um ihre Programmangebote populär zu machen. Pro Sieben und Kabel 1 (ehemals Kabelkanal) investieren seit langem in Plakatkampagnen, Sat 1 wird dieses Jahr folgen. "Plakat ist als Massenwerbeträger ideal für Fe

Reduktion auf das Wesentliche

Plakate trotzen Rezession und Inflation / Von Ronald Focken

"Plakate zeigen Wirkung" ist der Slogan des Fachverbands Außenwerbung. Diese Aussage trifft zu, vor allem, wenn es um die kurzfristige Wirkung von Großflächenwerbung geht. Serviceplan München, auch 1994 die Agentur mit dem größten Einkaufsvolumen für Plak

Outdoor-Medien offensiv

Umsätze der Werbeträgers steigen / Höherer Marktanteil angepeilt / Service stark verbessert

Die werbetreibende Industrie investierte im ersten Halbjahr 1994 wieder stärker in Open-air-Kampagnen: 2,6 Prozent mehr als im Vorjahreszeitraum. Mit verbessertem Service will die Branche einen Marktanteil von vier bis fünf Prozent erreichen. Zur Unzufr