50 Jahre Serviceplan Gruppe

„Moment, so einfach ist das nicht“

Mediaplus: Andrea Malgara und Marcus Ambrus über das richtige Verständnis von Künstlicher Intelligenz

Alle reden über Künstliche Intelligenz, die angeblich oder tatsächlich die Kraft hat, ganze Branchen umzugestalten. In der überhitzten Diskussion fallen Andrea Malgara und Marcus Ambrus als Stimmen der Vernunft auf. Auch Mediaplus setzt massiv auf KI, geht die Dinge aber pragmatisch an. Entscheidend seien nicht Algorithmen, sondern das Zusammenspiel von KI und Media-Expertise.

"Vieles wundert mich"

Serviceplan-Geschäftsführer Ronald Focken über das Dilemma von Werbungtreibenden und Agenturen

Das Problem in den Marketingabteilungen liegt nicht in mangelnder Einsicht, sondern in der Umsetzung." Das meint Serviceplan-Mitgesellschafter Ronald Focken, der im HORIZONT-Interview aufzeigt, wo es hakt - und was geschehen muss, damit die Effizienz von Werbung steigt. Gefordert sind auch die Medien, deren Dachmarkenstrategie Focken ein schlechtes Zeugnis ausstellt: "Bisher nutzen die wenigsten Verlage ihre Chancen im Internet."