Über Stock und Stein

Auf dem Weg ins Ausland sind kulturelle Barrieren für Firmen oft der größte Stolperstein. Zunehmend entdecken Kommunikationsprofis das internationale Marketing als Aufgabe.

Wer sich im vergangenen Jahr für die größten Marken im asiatischen Wirtschaftsraum interessierte, konnte eine kleine Überraschung erleben: Neben Ikonen wie American Express, Mercedes und Ikea tummelte sich auch der mittelständische Körperpflegemittel-Hers