Global Player verlangen Präsenz vor Ort

Weltweit tätige Dienstleister passen international vertriebene Kundenmagazine nationalen Märkten an. Von Christoph Thaller

Der Gedanke, eine internationale Kundenzeitschrift als globales Kundenbindungsinstrument einzusetzen, ist verlockend. Auf der einen Seite schont es das zur Verfügung stehende Budget, seine Botschaften weltweit in derselben Form zu verbreiten. Andererseits