Die Marke Sony Ericsson verschwindet

Sony bringt nach Übernahme Mobiltelefone unter eigenem Namen auf den Markt / Xperia soll sich im Markt etablieren

Sony Ericsson wird eingestellt. Während sich der Konzern nach Bekanntgabe der Komplettübernahme durch Sony im Oktober 2011 lange vor konkreten Aussagen zur künftigen Markenstrategie drückte, herrscht jetzt Klarheit: „Es wird keine neuen Smartphones v

Die Marke Sony Ericsson verschwindet

Sony bringt nach Übernahme Mobiltelefone unter eigenem Namen auf den Markt / Xperia soll sich im Markt etablieren

Sony Ericsson wird eingestellt. Während sich der Konzern nach Bekanntgabe der Komplettübernahme durch Sony im Oktober 2011 lange vor konkreten Aussagen zur künftigen Markenstrategie drückte, herrscht jetzt Klarheit: „Es wird keine neuen Smartphones von S

Nokia bläst zum Gegenangriff

Handy-Musikdienst soll Apples I-Phone entzaubern / Web-Marke Ovi bündelt Services / Werbeauftritt wird verändert

Der finnische Handyriese Nokia richtet seine Kommunikationsstrategie neu aus. Nach der Ankündigung, das Portfolio an internetbasierten Services auszuweiten und unter der eigenständigen Dachmarke Ovi zu bündeln, soll das Web nun auch im Mediamix massiv an

Diversifizierung

Der Appetit der digitalen Wilderer

Mit Macht drängen die Computerhersteller auf neue Märkte wie TV und Digitalfotografie - für die Marketer eine neue Herausforderung: Die Brands müssen breiter aufgestellt werden. Dabei sollen vor allem Kundenorientierung, Emotion und Lifestyle helfen.

Wer sich nicht für Computer interessiert, nimmt die Werbung der Hersteller meist nicht einmal wahr: Allzu oft wirken die Anzeigen, als seien sie vom Cheftechniker nach getaner Arbeit gleich noch mit kreiert worden. Das Bild dürfte sich jedoch schon in nah