Web-Kampagnen lernen zu laufen

Videowerbung im Netz wächst rasant, doch für den Massenmarkt fehlt es noch an Reichweite und klaren Media-Standards

Seit knapp einem Jahr läuft die Vermarktung von Werbeclips im Internet. Mittlerweile hat sich das Werbeformat zum echten Liebling der Kunden entwickelt.

FEEDS

· Video Ads im Vorteil: Online-Video-Ads erreichen in Bezug auf Werbeerinnerung, Markenimage und Aktivierung eine höhere Werbewirkung als sonstige Werbeformen im Web. Zu diesem Ergebnis kommt ein Feldexperiment des Web-Vermarkters Tomorrow Focus, München

Auf den Spuren der Werbeeffektivität

Mit dem Effektivitäts-Barometer Online versucht Lycos - in Kooperation mit Prognos - ein Werbewirkungsmodell für das Medium Internet zu etablieren. Die Ergebnisse der ersten Welle liegen vor.

Die Onlinewerbung etabliert sich zwar mehr und mehr als feste Größe im Mediamix und verzeichnet - zumindest auf Basis der Bruttowerbeaufwendungen - deutliche Zuwächse. Verglichen mit anderen Werbeträgern bleiben allerdings weiterhin Defizite bei dem Nach

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Produktinteresse nimmt zu - Einfluss von Onlinewerbung auf Verhaltensabsicht und Werbeerinnerung - Angaben in Prozent

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