Fusionen forcieren die Marktkommunikation

Ob Banken, Automobilisten oder Pharmariesen - ,,If you can't beat them, join them'':Bei Unternehmenshochzeiten können sich auch die Werbemedien über vervielfachte Spendings freuen. Denn die Ziele einer Fusion müssen oft mit umfangreichen Kampagnen be

Etwa zwei Drittel der gesamten Werbeaufwendungen entfallen auf die 20 werbeintensivsten Wirtschaftsbranchen. In mehreren dieser Branchen läuft seit einiger Zeit eine Fusions- und Übernahmewelle. Denn wer auf den Weltmärkten erfolgreich agieren will, muß z

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Unternehmen Seit Mai ist Christof Korth, 32, Brand Marketing Manager bei R. J. Reynolds Tobacco. Er kommt von Reemstma, wo er als Produkt Manager arbeitete und wird in Köln die Strategic Brands Camel/Winston leiten. Er berichtet an den Marketing-Vorstand