Marken-Mix mit Mehrwert

Der Platz für Zweitplatzierungen im Handel wird knapper. Umso schwieriger ist es für die Hersteller ihre Aktionen auf die Fläche zu bringen. Kreativität ist gefragt. Zunehmend kooperieren mehrere Marken miteinander. Co-Branding liegt im Trend. Der gemeinsame Auftritt birgt Chancen - aber auch Risiken. Von Silke Biester

Partnermarke erreicht neue Verwender

Lebensmittel Zeitung: Wie ist die Kooperation Holsten-Pilsener/Bifi zustande gekommen? Michael Trips: Ideen mit einem Partner aus dem Snäck- bzw. Getränkebereich zu kooperieren gab es in beiden Unternehmen bereits seit längerer Zeit. Da es zwischen der

Marketing by Sound

Er ist in aller Ohren und wird dennoch als Element strategischer Markenführung von der Kommunikationsbranche leicht überhört: der Klang von Marken und Produkten. Dabei birgt das Marketing by Sound große Potenziale für mehr Emotionalität und Effizienz von Markenauftritten - sofern dem Ganzen ein systematischer Ansatz zugrunde liegt.Von Ulrike Vongehr

Impulse für den POS

Kooperation mitFoodherstellern für Handels-Promotion hat sich der Weinproduzent Racke zum Ziel gesetzt. Erste Ergebnisse sind Cross-Marketing-Aktionen mit Bestfoods und Wagner. Von Silke Biester

Kommunikation per TV und PC-Bildschirm

Business-TV, POS-Fernsehen, Schulungen per PC und Videokonferenzen wachsen zusammen / Von Rüdiger Heimlich

Business TV entwickelt sich zu einer Dachmarke für eine Fülle neuer, multimedialer Kommunikationsformen, die sich an verschiedene Zielgruppen wendet: Firmen-Fernsehen, Schulungs-Fernsehen, Kunden-Fernsehen, Point of Sale-TV, Tele-Shopping. Das wird insbes