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    Horizont 38 vom 19.09.2019 Seite 2

    Standpunkt

    Kommentar

    Der Denkfehler

    Unilever-Mediachef ist kein analoger Held

    Es ist leicht, in Wallung zu geraten, wenn man die lange Liste der Probleme hört, die Unilevers oberster Mediachef Luis di Como derzeit mit digitalen Medien und in der dortigen Werbung hat. Es beginnt bei Brand Safety und mangelhafter Sichtbarkeit de

    [2031 Zeichen] € 5,75

    Horizont 12 vom 21.03.2019 Seite 2

    Standpunkt

    Kommentar

    Die Spielregeln

    Umfeld und Qualität? Was zählt, ist Technik

    Die Werbungtreibenden wollen, dass Google und Facebook ihre Walled Gardens öffnen, um die Konsumenten besser über alle Plattformen hinweg tracken zu können. Bloß: Die US-Giganten denken nicht im Traum daran, das zu tun. Die Werbungtreibenden reagiere

    [1959 Zeichen] € 5,75

    Horizont 2 vom 14.01.2016 Seite 2

    Standpunkt

    Kommentar

    Magie aus der Masse

    Kundendaten sind nur der Rohstoff des kundenzentrierten Marketings

    Marketing soll auf die Kunden bezogen sein und zu diesem Zweck Daten über ihr Verhalten und ihre Einstellungen nutzen; so fordern es die Autoren einer Studie von Millward Brown und bewegen sich damit – zumindest auf den ersten Blick – hart an der Gre

    [2238 Zeichen] € 5,75