Spiel mit Klischees

Dove hat das Idealmaß 90-60-90 infrage gestellt, daraus seine Identität abgeleitet und sich zugleich anhaltend als Agenda-Setter profiliert.

Wir schreiben das Jahr 2016. Die Modekette H&M wirbt für ihre aktuelle Herbstkollektion mit Frauen, die Bauchspeck mit sich herumschleppen und stolz ihre Achselhaare präsentieren. Es gibt Medienschaffende, die darin allen Ernstes einen neuen Trend in

Kommentar

Kein Hexenwerk

Unilever zeigt, dass Marketing Marken braucht

Wenn Unilever-Manager Robbert de Vreede sagt: „Es gibt keine eingeschlafenen Märkte, sondern nur eingeschlafene Marketers“ (Seite 17), dann sollten die Betroffenen in Deutschland endlich aufhorchen. Viel zu viele ziehen sich darauf zurück, dass reale

Kommentar

Kein Hexenwerk

Unilever zeigt, dass Marketing Marken braucht

Wenn Unilever-Manager Robbert de Vreede sagt: „Es gibt keine eingeschlafenen Märkte, sondern nur eingeschlafene Marketers“ (Seite 17), dann sollten die Betroffenen in Deutschland endlich aufhorchen. Viel zu viele ziehen sich darauf zurück, dass reales Wa