Neuentdeckung des Instruments Werbung

Automobilindustrie orientiert sich an klassischen Markenartikeln / Vom operativen zum integrierten Marketing / Von Dieter Dahlhoff, Marketingvorstand VW

FRANKFURT Der Wettbewerb in der Automobilbranche ist seit zwei Jahren von enormer Schärfe geprägt. Die Spendings der Hersteller sind weiter gestiegen. Standen in den achtziger Jahren noch Vertriebsfragen im Vordergrund, so steht heute integratives Marketi