Live-Kicks und Web-Klicks

Musik soll für Marken nicht nur Emotionen, sondern zunehmend auch Internet-Traffic bringen

Nicht nur als Autohersteller präsentierte sich VW in der IAA-Woche in Frankfurt, sondern auch als Konzertveranstalter: Im Szene-Club Gibson gab sich der 21-jährige Berliner DJ Felix Jaehn die Ehre, der mit dem Song „Cheerleader“ kürzlich sogar Platz

Let me entertain you

Um bei den jungen Zielgruppen zu landen, setzen immer mehr Automarken auf Popstars als Markenbotschafter – wie vier aktuelle Beispiele aus diesem Jahr zeigen

Franz Beckenbauer, Boris Becker, Mika Häkkinen – seit Jahrzehnten arbeitet Mercedes-Benz mit prominenten Markenbotschaftern zusammen. Aber erst seit kurzem setzt die Marke mit dem Stern im Zuge ihrer Verjüngung auf Promis, die vor allem das junge Pub

Kommentar

Gewagte Liaisons

Wie Musiker Marken bereichern – oder auch nicht

Musiker und Marken – diese beiden Welten ziehen sich aktuell stärker an denn je. Den wohl spektakulärsten Coup hat Volkswagen bereits vor einigen Wochen mit der Verpflichtung von Robbie Williams als neuen „Marketingleiter“ gelandet. Kurz danach folgt

Kommentar

Gewagte Liaisons

Wie Musiker Marken bereichern – oder auch nicht

Musiker und Marken – diese beiden Welten ziehen sich aktuell stärker an denn je. Den wohl spektakulärsten Coup hat Volkswagen bereits vor einigen Wochen mit der Verpflichtung von Robbie Williams als neuen „Marketingleiter“ gelandet. Kurz danach folgte Ed

Superstar als Marketingleiter

Volkswagen stellt Robbie Williams als Testimonial ein / Gesicht für Club & Lounge-Sondermodelle

Eines hat Volkswagen schon erreicht: Aufmerksamkeit. Mit der Verpflichtung des Superstars Robbie Williams als Gesicht und Marketingleiter für die neuen Club & Lounge-Sondermodelle hat der Wolfsburger Autobauer kurz vor Weihnachten für viele Diskussio

Superstar als Marketingleiter

Volkswagen stellt Robbie Williams als Testimonial ein / Gesicht für Club & Lounge-Sondermodelle

Eines hat Volkswagen schon erreicht: Aufmerksamkeit. Mit der Verpflichtung des Superstars Robbie Williams als Gesicht und Marketingleiter für die neuen Club & Lounge-Sondermodelle hat der Wolfsburger Autobauer kurz vor Weihnachten für viele Diskussionen

Musiksender Viva leitet Börsengang ein

Viva bestätigt erstmals den Gang an die Börse / Start der ersten Soap soll Auftakt zu mehr Wortprogramm sein / Strategischer Ausbau von E-Commerce im Visier

Köln / Die Entscheidung ist gefallen. Viva geht an die Börse und will im Programm den Wortanteil deutlich erhöhen. HORIZONT sprach mit Geschäftsführer Dieter Gorny über die bedrohte Marktführerschaft, die Programmstrategie und das Going public.

Viva mit neuer Struktur

Edel Music beteiligt sich an Viva Fernsehen / Sony steigt aus / Börsengang Ende 2000 geplant

KÖLN Sony hat dankend verzichtet. Nun springt Edel Music als Gesellschafter von Viva Fernsehen ein. Damit steht einem Börsengang nichts mehr im Wege - nur Viva ist noch nicht so weit. Auf der von Viva-Mitarbeitern bezeichneten Teppichetage herrschte Aus

[4381 Zeichen]

Grafik/Tabelle

€ 5,75

Formate kommen als Scheiben

Der Streit um die beste Marktstrategie belastet die enge Beziehung von Funk und Musikindustrie.

Zur Jahreswende läutete BMG-Ariola-Geschäftsführer Thomas M. Stein die Alarmglocken. Der oberste Funktionär der deutschen Musikindustrie reagierte auf die Jahresbilanz des Bundesverbandes der Phonographischen Wirtschaft. Zum ersten Mal seit 15 Jahren mußt

[7723 Zeichen]

Grafik/Tabelle

€ 5,75

Newcomer-Bands locken Youngster

Ob Eric Clapton, Xavier Naido oder Andy Warhol - VW-Kommunikationsvorstand Klaus Kocks sieht seinen Konzern in einer kulturpolitischen Verpflichtung. Mit Musik- und Kultursponsoring will er die Marke VW jugendlichen Zielgruppen näherbringen. Dazu wir

HORIZONT: Herr Kocks, was haben Volkswagen und Viva außer dem Anfangsbuchstaben gemeinsam? Klaus Kocks: Beide Marken sind erfolgreich, sehr innovativ, stehen für Qualität und Emotionalität. Viva ist der erfolgreichste Musiksender in Deutschland, und Ges

[14274 Zeichen]

Grafik/Tabelle

€ 5,75