Auf der Suche nach der Zauberformel

Zur Inszenierung der Marke begnügen sich die deutschen Autobauer nicht mehr mit punktuellen Messe-Events. Erlebnisparks wie die Autostadt Volkswagen und die geplante BMW-Welt suchen permanent den Kontakt zum Kunden.

Otto Ferdinand Wachs gerät geradezu ins Schwärmen: "Nicht einmal ein Messeauftritt auf der Internationalen Automobil-Ausstellung erzielt so hohe Werte." Was sein Herz so fröhlich hüpfen lässt, ist die Verweildauer der Besucher. Denn hier, im Erlebnispark

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Die Autotempel sind Publikumsmagneten - Dauerausstellungen der Autobauer in Deutschland (Auswahl)

€ 5,75

Vertrieb Autohersteller wollen mit Erlebniswelten zu ihren Kunden eine engere Verbindung aufbauen

Die Zukunftswelt der Autobauer

Zur Kommunikation der Automarken gewinnt für Hersteller die Erlebnisinszenierung an Bedeutung.

Frankfurt / Ob Center, Park, Stadt oder Welt - Ziel ist immer das Gleiche: Die potenziellen Kunden sollen subtil die Automarke erleben und eine emotionale Verbindung knüpfen. Jüngstes Objekt im Kreise der Erlebnis-Arrangements ist das Audi-Forum. Die neue

Automarketing Autostadt-Geschäftsführer Otto Ferdinand Wachs über die neue Form des VW-Marketings und das Herzstück der Autostadt

Autostadt inszeniert das Erlebnis Mobilität

Mit seiner Autostadt setzt Volkswagen auf das Wechselspiel von emotionaler und rationaler Ansprache.

HORIZONT: Welchen Platz nimmt die Autostadt in der Kommunikations- und Marketingstrategie des Konzerns ein? Wie gliedert sich die Autostadt in den Bereich Kommunikation ein? Otto Ferdinand Wachs: Die Autostadt ist eine neuartige Kommunikations- und Se

Marke Start-Auftritt für Autostadt von Volkswagen

Epizentrum der Kompetenz

Wolfsburg / Sie soll eine neue Dimension des Eventmarketings darstellen. Sie soll Kompetenz- und Erlebniszentrum sein und die Beziehung von Kunden zu Volkswagen emotionalisieren. Die Aufgaben der Autostadt, die innerhalb von zwei Jahren gebaut wurde, sind

Erlebnisse im Herzen der Marke

Autohersteller wollen in Event- und Brand-Parks näher an den Kunden heran / Alternative Kommunikationsplattform

FRANKFURT In Rüsselsheim heißt es Opel Live, in Wolfsburg VW Autostadt: Brand Parks nennen sich die neuen Erlebnis-Tempel der Autohersteller, in denen Kunden enger an die Marke gebunden werden sollen. "Autostadt ist Teil und Abbild des Volkswagen-Konzer

Klaus Kocks verantwortet VW- Kommunikation

Ehemaliger Ruhrgas-Öffentlichkeitsarbeiter agiert ab Mitte des Jahres auf der Vorstandsebene

WOLFSBURG Die Volkswagen AG hat den Bereich Kommunikation Volkswagen auf Vorstandsebene angehoben. Zum 1. Juli tritt der bisherige Leiter der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit der Essener Ruhrgas AG, Klaus Kocks, den Posten in Wolfsburg an. Der 44jährig

Otto F. Wachs übernimmt VW-Öffentlichkeitsarbeit

WOLFSBURG VW hat auf die Kritik an der konzerneigenen Öffentlichkeitsarbeit reagiert und die Abteilung neu geordnet. Der Aufsichtsrat hat sich entschlossen, die Verantwortung für die Öffentlichkeitsarbeit künftig an Otto Ferdinand Wachs zu geben, bislang

Unternehmen Michael Beyer, 37, ist neuer Leiter der bisher getrennt geführten Bereiche Werbung und PR bei der Portas- Deutschland GmbH & Co. KG, Dietzenbach. Er war zuletzt verantwortlich für die Werbung Inland der AEG Hausgeräte AG in Nürnberg. Micha