Pressearbeit statt Teaser

WOLFSBURG Zu Modell, Kampagne und Agenturen standen VW- Marktkommunikationschef Rolf Dielenschneider und Michael Grosche (klassische Werbung) Rede und Antwort. Mußten Sie für den Modellnamen Lupo eigentlich Verhandlungen mit Walt Disney führen, oder neh

,,Schau mir in die Augen, kleiner Lupo''

Volkswagen stößt in neues Segment vor / Großer Etat für den kleinsten aller VWs / Kampagne mit Kleinen, die groß herauskamen / Marktführerschaft angestrebt

WOLFSBURG Mit dem Poker um große Marken und der angekündigten Entwicklung großer Autos macht VW-Boß Ferdinand Piëch derzeit überwiegend Schlagzeilen. Beim nächsten wichtigen Launch der Volkswagen AG steht dagegen ein Floh im Fokus - der Lupo. Mit dessen T

Dahlhoffs Zoff mit Büchelhofer

VW-Vorstand Büchelhofer läßt Dieter Dahlhoff endgültig fallen

WOLFSBURG Vorstand Dr. Robert Büchelhofer baut das Marketing von VW um. Prominentestes Opfer ist der Generalbevollmächtigte Dr. H. Dieter Dahlhoff. Der erfuhr von seinem Rausschmiß aus der Zeitung. Der VW-Pressetext ist kurz und lapidar: "Dr. H. Dieter

Passat sorgt für frischen Wind

VW startet ihre Werbekampagne für den "neuen Volkswagen"

WOLFSBURG Ein aufwendiges Commercial sowie vier doppelseitige Anzeigenmotive machen auf die neue Fahrzeugserie von Volkswagen aufmerksam: den Passat. Unter der Federführung von Ferdinand Piïech hat der Audi-Designer Hartmut Warkusz bei Volkswagen sein M

VW mit Druck für Kundenclub

Integrierte Kommunikationsstrategie des Autoherstellers

WOLFSBURG Als erster Autohersteller steigt die Volkswagen AG jetzt mit einem massiven Dialogmarketingprogramm ins Kundenclubgeschäft ein. Die Kosten des Club- Konzepts liegen bei rund 25 Millionen Mark. VW vollzieht den Launch mit einer integrierten Kom

VW: Extra-Wochen gestartet

WOLFSBURG Zum Weihnachtsgeschäft läutet VW jetzt die "Extra- Wochen" für seine Fahrzeugtypen Golf, Vento und Passat ein. Im Mittelpunkt der breitangelegten Werbekampagne mit Print-, Funk- und TV- Auftritten stehen limitierte Sondermodelle wie das Golf Cab

Otto F. Wachs übernimmt VW-Öffentlichkeitsarbeit

WOLFSBURG VW hat auf die Kritik an der konzerneigenen Öffentlichkeitsarbeit reagiert und die Abteilung neu geordnet. Der Aufsichtsrat hat sich entschlossen, die Verantwortung für die Öffentlichkeitsarbeit künftig an Otto Ferdinand Wachs zu geben, bislang