Novell positioniert sich als Spezialist für Netzwerke

DÜSSELDORF Der Software-Konzern Novell will mit einer aktuellen Anzeigenkampagne seine Kompetenz als Netzwerkspezialist unterstreichen. Auf drei verschiedenen Motiven stehen oder sitzen Menschen in einer weiten Landschaft. Die Anzeigen sollen die Offenhei

Süßwarenbranche in der Offensive

Mit neuen Produkten und massiven Werbekampagnen wollen Hersteller der rückläufigen Marktentwicklung trotzen

KÖLN Auch wenn echte Innovationen auf der diesjährigen Internationalen Süßwarenmesse in Köln (ISM) nicht zu finden waren, versuchen die Hersteller mit zahlreichen Range-Erweiterungen und Weiterentwicklungen den Süßwarenabsatz wieder nachhaltig in Schwung

Wettbewerb über den Wolken

Ausländische Airlines verstärken vor der Marktliberalisierung mit attraktiven Leistungsangeboten den Druck auf die Lufthansa

FRANKFURT Die Liberalisierung des Flugverkehrs war auf der Internationalen Tourismus-Börse (ITB) in Berlin das beherrschende Thema für die Fluggesellschaften. Die internationalen Carrier stehen längst in den Startlöchern und kämpfen mit aggressiveren Prei

Und immer wieder ist Werbe-Effizienz gefragt

Kongreß Werbung 96: Die Kommunikation der Zukunft / Werbung muß zentrale Idee haben

BAD HOMBURG Das Werbejahr 1995 geht zu Ende. Es lebe die Werbung 96. Und auch in den kommenden zwölf Monaten, so ein Ergebnis des Kongresses Werbung 96, wird die Forderung nach mehr Effizienz in der Werbung im Vordergrund stehen. "Ich kenne keinen Kunde

Banken mit mehr Service

Branche reagiert auf Bank 24 / BVR-Banken und Sparkassen beginnen Direkt- Pilotprojekte

FRANKFURT Der vor vier Wochen erfolgte Launch der Bank 24 sorgt für Wirbel im Direktbanken-Markt. Wettbewerber wie die Citibank und die Comdirect erweitern ihren Service im Direktvertrieb und überprüfen ihre derzeitige Positionierung. Raiffeisen- und Volk

Frühjahrskampf der Konditionen

Autoanbieter forcieren Preiswerbung / Hyundai tritt mit Finanzierungsmodell in rechtliche Grauzonen / Nullzins umstritten

FRANKFURT Die Preisoffensive im Automarkt läuft auf Hochtouren. Im Kreuzfeuer der Kritik steht Hyundais Nullzins-Finanzierung (HORIZONT 14/95). Wettbewerbsrechtler werten die Aktionskampagne als Verstoß gegen das Rabattgesetz. Konkurrenten zeigen sich von

Süßwarenindustrie macht Druck

Hersteller wollen Innovationen mit zum Teil drastisch erhöhten Werbeetats vermarkten / Nestles Wunderkugel gegen Ferrero

KÖLN Mit massiven Werbekampagnen bei zum Teil deutlich erhöhten Etats wollen die Unternehmen der Süßwarenbranche in diesem Jahr die Verbraucher auf den Geschmack ihrer Produkte bringen. Präsentiert wurden die Innovationen auf der 25. Internationalen Süßwa

Konzerne streben Imagepolitur an

Chemiebranche orientiert sich an Sustainable Development / Interne Kommunikation nimmt immer wichtigere Rolle ein

FRANKFURT Kommunikative Aufbruchstimmung herrscht in diesem Herbst in vielen Führungsetagen der deutschen Wirtschaft. Während sich die Banken immer noch mit ihrem angeschlagenen Image plagen und die Meinungen über einen Weg aus der Krise weit auseinanderg

Banken suchen neue Strategien

Produktwerbung tritt in Vordergrund / Wettbewerb fordert Aufbau von Markenartikeln / Neue Kampagne der Commerzbank

FRANKFURT Die Banken haben in ihrer Kommunikation den Verbraucher entdeckt. Weg von reinen Selbstdarstellungen bieten ihre Werbeauftritte immer mehr nutzenorientierte Informationen. Neue Produktangebote werden dabei wie Markenartikel gesondert vermarktet.

Werbeetats für Reifen eingefroren

Pirelli startet Mitte April neue Europakampagne / Teilrückzüge aus Werbefernsehen / Werbehochsaison im Frühjahr

FRANKFURT Frühjahr ist Reifen-Hochsaison. Wenn die Autofahrer ans Umrüsten ihrer Fahrzeuge denken, aktivieren die Hersteller ihre Werbebudgets. Diese wurden häufig auf Vorjahresniveau eingefroren, denn analog zum Tief der Automobilindustrie sind auch für