Gastkommentar

Von Beruf Katalysator

Den Begriff Katalysator haben die Griechen geliefert. Bereits geringe Mengen davon können chemische Prozesse in Gang setzen und erheblich beschleunigen. Sind Werbefachleute Katalysatoren für Marktprozesse? Für die Entwicklung der Volkswirtschaft, die zu

Marketing

Schweinebauch geht vor Schönheit

Preisanzeigen plus Markencharakter. An diesen beiden Polen muß der Handel künftig seine Werbung ausrichten.

Werbung nervt. Und zwar noch nie so sehr wie heute. 86 Prozent der Bevölkerung stöhnen über die schier unendliche Flut von Werbespots, Postwurfsendungen und Prospektbeilagen. Das sind gut drei Prozent mehr als noch im vergangenen Jahr. Zu diesem Ergebnis