Effizienz der Forschung: Case-Studies zu oft im Stahlschrank versteckt

Streitgespräch um Werbewirkung und intermediale Vergleiche bei Print und TV

Nach der Veröffentlichung verschiedener TV-Studien im vergangenen Jahr wuchsen in der Werbebranche die Begehrlichkeiten bei Kunden und Agenturen nach noch mehr Daten. Beherrschten lange Zeit die Verlage das Bild der Medienforschung, so zeigten die jüngste