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    HORIZONT Nr. 28 vom 10.07.1992 Seite 035

    Media

    Für eine "Geld-zurück-Garantie"

    Der in Düsseldorf ansässige Henkel-Konzern setzt mit seinen Massenprodukten jährlich rund 13 Milliarden Mark weltweit um. Die Werbekosten belaufen sich auf zehn Prozent des Nettoumsatzes. Dr. Uwe Specht, Geschäftsführer für den Unternehmensbereich Kosmeti

    [3844 Zeichen] € 5,75

    HORIZONT Nr. 11 vom 13.03.1992 Seite 041

    Media

    Ipa plus-Studie rückt TV-Werbung ins rechte Licht

    Die kontrovers geführte Diskussion um die neue Unterbrecherwerberegelung geht in eine neue Runde. Als erster Vertreter aus dem Lager der TV- Verantwortlichen bietet die Ipa plus eine vergleichende Studie zur Wirkung von Fernseh-Spots und Anzeigen. Eine Re

    [9373 Zeichen] € 5,75

    HORIZONT Nr. 11 vom 13.03.1992 Seite 037

    Media

    Der Qualität gehört die Zukunft der Mediaforschung

    Die kontrovers geführte TV-Diskussion um Unterbrecherwerbung und Markenerinnerung im TV droht dem in der AG.MA ausgefochtenen Konflikt um die MA 92 zur Zeit den Rang abzulaufen. Der Disput um das Fernsehen schiebt die Forderung nach Werbewirkungsforschung

    [6328 Zeichen] € 5,75