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    HORIZONT 09 vom 03.03.2005 Seite 016

    Standpunkt

    Mehr Liebe für Medienmarken

    Editorial: Schweinebauch-Werbung schadet dem Image

    Gefragt nach kreativer Medienwerbung kommt immer die eine Antwort: "Frankfurter Allgemeine Zeitung", hinter der bei Scholz & Friends über die Jahre hinweg mehr als nur ein kluger Kopf gesteckt haben dürfte und die so viele ADC-Nägel bekommen hat, dass die

    [2513 Zeichen] € 5,75

    HORIZONT 09 vom 03.03.2005 Seite 027

    Agenturen und Kreation

    Medienunternehmen fehlt Mut

    Chefredakteure reden bei Kreation gern ein Wörtchen mit / Abverkaufsgetriebene Kampagnen dominieren

    Gemessen an den immensen Werbeausgaben der Medienunternehmen für ihre eigenen Printtitel und Sender fällt die Kreativbilanz verheerend aus. Mutige und auffällige Kampagnen bleiben die Ausnahme. Auch wenn die Agenturen auf mehr Imagewerbung drängen, entsch

    [6753 Zeichen] Tooltip
    Preise bleiben die Ausnahme Nur wenige Medienkampagnen werden prämiert

    Medien sind größte Werbungtreibende Brutto-Werbeaufwand in klassischen Medien 2004
    € 5,75