Die eigenen Stärken heben

Ein klare Profilierung liefert kleinen und mittelständischen Agenturen Orientierung und Kompetenz

Beim Schlagwort Positionierung denken Werber in der Regel zuerst an ihre Kunden. Mit welchen Attributen lässt sich Produkt X oder Dienstleistung Y umschreiben, um Auftraggeber Z ein griffiges Kommunikationskonzept präsentieren zu können? Über die Postion

Mittelstand steht unter Druck

Zahlreiche inhabergeführte Agenturen haben weiterhin zu kämpfen / Klare Positionierung bleibt Schlüssel zum Erfolg

Die Meldungen der vorigen Wochen und Monate machen deutlich: Trotz der anziehenden wirtschaftlichen Entwicklung hat der Druck auf Agenturen nicht nachgelassen. Zum Vorschein kommt er unter anderem durch Fusionen, Verkäufe und Zahlungsunfähigkeit bei inha

Kommentar

Qualität

Mittelständische Agenturen sind in der Zange. Von oben drücken die Networks, die seit Jahren auch den Kampf um weniger attraktive Etats führen. Von unten drängen unzählige Klein- und Kleinstanbieter in den Markt, von denen viele über den Preis gehen. Für

Kommentar

Braches Feld

Begrenzte Mittel fordern ganz besonders die Kreativität heraus, wenn am Ende ein überzeugendes Ergebnis stehen soll. Was bei der gestylten Wohnungseinrichtung, beim modischen Outfit oder bei der spektakulären Urlaubsreise gilt, hat in der Kommunikation g

Gute Chancen für Vorreiter

Niedrige Budgets des Mittelstands müssen kreativen Kampagnen nicht im Wege stehen / Alleinstellung möglich

Bei der Nürtinger Werkzeugmaschinenfabrik Metabo häufen sich dieser Tage die E-Mails. Grund ist ein Radiospot für Metabo-Bohrhammer, der sich positiv vom Umfeld der üblichen Rundfunkspots abhebt und für rund 50 begeisterte Reaktionen gesorgt hat. Für den