Auf der Suche nach der Leichtigkeit

In einer Zeit, in der Zucker verteufelt und kleine Marken in den Himmel gehoben werden, steht Coca-Cola vor der größten Umwälzung der Unternehmensgeschichte. Die Kultmarke ist noch immer viel wert, aber sie fällt mehr und mehr aus der Zeit. Der Konzern stärkt die zuckerfreien Varianten. Er will Ballast abwerfen, ohne an Gewicht zu verlieren. Miriam Hebben

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Zuletzt im Abwind - Markenwert von Coca-Cola – Angaben in Mrd. US-Dollar

€ 5,75

Cola/Cola-Mix-Getränke

Coca-Cola

Alle sprechen über die neue, „grüne“ Coke Life: Schafft es der Konzern, die Stevia-gesüßte Limonade zu etablieren und sich damit ein gesünderes Image zu verschaffen? Bei aller Aufmerksamkeit für die Innovation gerät leicht aus dem Blick, dass auch di

COLA/COLA-MIX-GETRÄNKE

Coca-Cola

Während Beiersdorf ausgerechnet zum 100. Geburtstag der Marke Nivea schwächelt, geht es Coca-Cola pünktlich zum Jubiläum blendend. Der amerikanische Apotheker John Pemberton hatte die süße Brause 1886 in Atlanta erfunden. Das mittlerweile globale Markeni

Ein einziger Markt

Damian Gammell, Vorstandschef CCE AG, zum Discount-Geschäft, den Stärken als Einheitsbottler und neuen Absatzchancen.

Mr. Gammell, Coca-Cola ist seit 2004 bei den meisten deutschen Discountern gelistet. Geht Ihnen Volumendenken vor Marge? Wir müssen dort gelistet sein, wo die Verbraucher sind. In Deutschland besuchen mehr als 80Prozent der Kunden regelmäßig einen Disco

Wassertänzer

Coca-Cola angelt sich mit Energy Brands ein Juwel im wachsenden Markt für Wellness- und Funktionsgetränke. Ein Innovationsquell auch für Europas Wasserdurst? Von Heidrun Krost

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Wachstumstreiber Wasser plus

€ 5,75

"Näher am Kunden"

Bottler-Chef Damian Gammell sucht den effizientesten Weg in den Markt