Hip werden wir nicht sein

Rheingold Salon hat die Bedeutung von Marken analysiert. Was das für Dr. Oetker bedeutet, erläutern Geschäftsführer Hans-Wilhelm Beckmann (l.) und Jens Lönneker im LZ-Gespräch.

Dessertsaucen flüssig

Dr. Oetker

Die Dessertsauce Bourbon-Vanille von Dr. Oetker gilt im Kühlregal als Klassiker. In den vergangenen 15 Jahren hat sich das Produkt im Frische-Sortiment der Marke zu einem Verkaufsschlager entwickelt und trägt maßgeblich zur deutlichen Marktführerscha

„Wir müssen uns noch mehr anstrengen“

Rainer Lührs, Geschäftsführer für Marketing, Forschung und Entwicklung bei der Oetker KG, über erstarkte Händlermarken, einen erweiterten Qualitätsbegriff und die Bedeutung des Bestandsgeschäftes.

Herr Lührs, Edeka-Chef Mosa beklagt die schwache Innovationskraft der Markenhersteller. Aldi wirbt offensiv mit dem Pudding Flecki, der dem Oetker-Produkt Paula nachempfunden ist. Wie fühlt man sich da als traditionsreicher Markenartikler? Dass uns de

„Wir müssen uns noch mehr anstrengen“

Rainer Lührs, Geschäftsführer für Marketing, Forschung und Entwicklung bei der Oetker KG, über erstarkte Händlermarken, einen erweiterten Qualitätsbegriff und die Bedeutung des Bestandsgeschäftes.

Herr Lührs, Edeka-Chef Mosa beklagt die schwache Innovationskraft der Markenhersteller. Aldi wirbt offensiv mit dem Pudding Flecki, der dem Oetker-Produkt Paula nachempfunden ist. Wie fühlt man sich da als traditionsreicher Markenartikler? Dass un

„Es gibt keine feste Formel“

Dr. Martin Reintjes, Geschäftsführer Verkauf des Bielefelder Nahrungsmittelimperiums Oetker, über die Expansionspläne des Familienunternehmens.

Herr Reintjes, wie gut passt Coppenrath&Wiese zu Oetker? Wenn Sie mich nach Übernahmeplänen fragen, möchte ich darauf nicht antworten. Zielt Ihre Frage auf unsere Portfolio-Strategie ab, ergibt sich ein differenziertes Bild. Ende der 90er-Jahre ha

„Es gibt keine feste Formel“

Dr. Martin Reintjes, Geschäftsführer Verkauf des Bielefelder Nahrungsmittelimperiums Oetker, über die Expansionspläne des Familienunternehmens.

Herr Reintjes, wie gut passt Coppenrath&Wiese zu Oetker? Wenn Sie mich nach Übernahmeplänen fragen, möchte ich darauf nicht antworten. Zielt Ihre Frage auf unsere Portfolio-Strategie ab, ergibt sich ein differenziertes Bild. Ende der 90er-Jahre hat Dr

Süsse Kuchen/Torten/Strudel

Dr. Oetker

Vom dynamisch wachsenden Fertigkuchenmarkt sichert sich der Bielefelder Oetker-Konzern derzeit ein großes Stück. Dabei setzt das Unternehmen auf die hohe Backkompetenz der Marke und spricht vor allem anspruchsvolle Verbraucher an, die bislang in dieser P

TK-Pizza

Dr. Oetker Ristorante

„Schmeckt immer wie beim guten Italiener“ – in der Werbung scheut Dr. Oetker keinen Vergleich mit der gastronomischen Konkurrenz. Der Slogan für die Tiefkühlpizza Ristorante prägt die Kommunikation bereits seit der Geburtsstunde im Jahr 1985. Bei ein

TK-Pizza

Dr. Oetker Ristorante

„Schmeckt immer wie beim guten Italiener“ – in der Werbung scheut Dr. Oetker keinen Vergleich mit der gastronomischen Konkurrenz. Der Slogan für die Tiefkühlpizza Ristorante prägt die Kommunikation bereits seit der Geburtsstunde im Jahr 1985. Bei einem r

Müsli

Vitalis

Die gute alte Körner-Ecke erlebt eine Renaissance. Das Müsli-Image wird trendy und beschert fast vergessenen Getreidesorten eine Wiedergeburt. Für das Urgetreide Emmer, Einkorn, Dinkel und Purpurweizen heißt es bei Dr. Oetker derzeit „volles Korn voraus“