Rum/Rumverschnitt

Havana Club

Ob weiß, ob dunkel – Rum liegt im Trend. Und die Marke Havana Club von Pernod Ricard gibt mit Anejo 3 Anos den Ton an: Der leichte Cocktail-Rum hat sich zum absatzstärksten Rum in Deutschland entwickelt – er eignet sich ideal als Zutat für die belie

Rum/Rumverschnitt

Havana Club

Natürlich ist der Name Programm: Pernod Ricard verkauft seinen Rum Havana Club über die magische Anziehungskraft Kubas. Die Werbung, die unter dem Slogan „Unvergleich Havana“ läuft, zeigt einmal mehr die verfallenen Straßen der Hauptstadt, angemackte

Rum/Rumverschnitt

Havana Club

Natürlich ist der Name Programm: Pernod Ricard verkauft seinen Rum Havana Club über die magische Anziehungskraft Kubas. Die Werbung, die unter dem Slogan „Unvergleich Havana“ läuft, zeigt einmal mehr die verfallenen Straßen der Hauptstadt, angemackte ame

Image erforderlich

Für Tegut-Einkäufer Ralf Schwarz müssen Spirituosen mehr bieten als einfach nur Promille. Er ist überzeugt: Ohne Image verfällt die Marke zur Aktionsmarke. Nicole Jagusch

Das Ziel sollte nicht der Kater sein, sondern man muss vorher aufhören – das ist nicht immer ganz leicht“, sagt Ralf Schwarz. Für den Tegut-Einkaufsleiter müssen Spirituosenhersteller ein Gefühl vermitteln und eine Idee verkaufen anstatt einfach nur

Image erforderlich

Für Tegut-Einkäufer Ralf Schwarz müssen Spirituosen mehr bieten als einfach nur Promille. Er ist überzeugt: Ohne Image verfällt die Marke zur Aktionsmarke. Nicole Jagusch

Das Ziel sollte nicht der Kater sein, sondern man muss vorher aufhören – das ist nicht immer ganz leicht“, sagt Ralf Schwarz. Für den Tegut-Einkaufsleiter müssen Spirituosenhersteller ein Gefühl vermitteln und eine Idee verkaufen anstatt einfach nur Alko

Sanfte Verführung

Die kubanische Rum-Marke Havana Club hat es mit Guerilla-Marketing und ungewöhnlichen Kulturprojekten in Deutschland zum Marktführer geschafft. Die Produktion im kommunistischen Inselstaat liegt noch immer in staatlicher Hand. Ralf Bender

Das Cookies kann es sich leisten: Zweimal pro Woche nur öffnet der Berliner Club seine Türen an der Nobelmeile Unter den Linden, und obwohl Dienstag und Donnerstag nicht die typischen Partytage sind, stehen die Gäste schnell bis auf die Straße. Aber an d

RUM/RUMVERSCHNITT

Havana Club

Nur wenige Dinge prägen das Image von Kuba in der Welt so sehr wie Werbung für Havana Club. Wer an den Karibikstaat denkt, stellt sich eine warme Sommernacht in einem Strandcafé vor: Auf dem Tisch steht wahlweise eine Flasche Rum, ein Cuba Libre oder ein